Wil je dat je producten in Google Shopping verschijnen, dan heb je een barcode voor Google Shopping nodig: een unieke productidentificatie die Google GTIN noemt en die in Europa meestal een EAN-13 is. Zonder die code markeert Google Merchant Center veel van je artikelen als niet-geschikt en verdwijnen ze uit de Shopping-tabbladen, uit je Performance Max-advertenties en uit de gratis vermeldingen van Google. In deze gids lees je wat Google in 2026 eist, hoe je het attribuut gtin in je feed invult, waarom een ongeldige code je product onderuithaalt en hoe je binnen enkele minuten geldige EAN-codes krijgt.
Kort samengevat
- Google Merchant Center eist een geldige GTIN voor de meeste merkproducten; zonder die code worden je artikelen "niet-geschikt" en verschijnen ze niet.
- In Europa is de GTIN een EAN-13 van 13 cijfers: Merchant Center herkent hem automatisch als GTIN-13, zonder extra handelingen.
- Een ongeldige of verzonnen GTIN leidt tot afkeuring van het product, met de fout "Ongeldige identificatiecode [gtin]"; het controlecijfer moet kloppen.
- Alleen de echte uitzonderingen ontkomen eraan (handgemaakt, eigen merk zonder fabrikantscode, antiek, gepersonaliseerd): dan zet je identifier exists = no, je verzint geen code.
- Dezelfde EAN-13 werkt voor Shopify, PrestaShop, bol.com, Amazon, eBay en je eigen site: één unieke code per product volstaat voor al je kanalen tegelijk.
- Een EAN kopen bij een GS1-wederverkoper is een eenmalige betaling vanaf € 3,98, zonder de jaarlijkse kosten van een eigen aanmelding bij GS1, en je ontvangt hem binnen enkele minuten per e-mail.
Bij EAN CODA verkopen we legitieme EAN-codes van GS1-oorsprong (wederverkoopmodel), een snellere en voordeligere route dan je zelf bij GS1 aanmelden. Weet je het al, dan kun je nu meteen je EAN-codes voor Google Shopping kopen; wil je het eerst goed begrijpen, lees dan verder.
Verplicht Google Shopping een barcode?
Ja, in de meeste gevallen. Google eist een unieke productidentificatie (GTIN) voor vrijwel elk artikel waaraan de fabrikant er een heeft toegekend. De reden is praktisch: dankzij de GTIN herkent Google dat jouw product en dat van een andere winkel precies hetzelfde zijn, kan het ze bundelen en betrouwbare prijsvergelijkingen tonen. Hoe beter die identificatie, hoe beter je advertentie meedoet.
De invloed reikt verder dan "wel of niet verschijnen". Volgens de documentatie van Google komen producten met correcte GTIN's in aanmerking voor functies die de zichtbaarheid en de conversie verhogen: prijsvergelijkingen, productbeoordelingen, uitgebreidere informatie op de productkaart en een betere match met zoekopdrachten. Google heeft zelfs geschat dat het toevoegen van correcte GTIN's de conversie merkbaar kan verbeteren, omdat advertenties beter meedingen wanneer het systeem precies weet welk product je verkoopt. Anders gezegd: een goede GTIN voorkomt niet alleen afwijzing, hij maakt je klik ook goedkoper.
Er zijn door Google erkende uitzonderingen waarin geen GTIN wordt geëist omdat het product er geen heeft: handgemaakte artikelen, producten van een eigen merk zonder fabrikantscode, niet-gestandaardiseerde reserveonderdelen, antiek, gepersonaliseerde producten of kunstwerken. Ook diensten en digitale downloads vallen er van nature buiten. Voor die gevallen verzin je geen code: je schakelt de identificatie in de feed uit (daar komen we hieronder op terug). Is je product daarentegen een merkartikel met een fabrikantscode, dan verwacht Google de GTIN en gaat het erom vragen.
Wat is een GTIN en waarom voldoet jouw EAN?
GTIN staat voor Global Trade Item Number. Het is geen andere code dan die je al kent: het is de overkoepelende term voor de vertrouwde barcodeformaten. Je EAN of je UPC ís dus al een GTIN. Wil je je verder verdiepen, dan hebben we een gids over wat een EAN-barcode is.
| Formaat | Cijfers | Staat gelijk aan | Typisch gebruik |
|---|---|---|---|
| EAN-13 | 13 | GTIN-13 | Standaard in Europa en het grootste deel van de wereld |
| UPC-A | 12 | GTIN-12 | VS en Canada |
| EAN-8 | 8 | GTIN-8 | Heel kleine producten waar de EAN-13 niet op past |
Voor Google Shopping heb je in Nederland en de rest van Europa een EAN-13 (13 cijfers) nodig, die Merchant Center automatisch als GTIN-13 herkent zonder dat je er iets bij hoeft te vermelden. Een Amerikaanse UPC-A (12 cijfers) is ook geldig, net als een ISBN-13 als je boeken verkoopt. De algemene regel van Google is eenvoudig: de waarde van het attribuut gtin moet een nummer zijn dat het GS1-algoritme als correct opgebouwd herkent. Twijfel je tussen de formaten, dan leggen we het verschil tussen EAN-13 en EAN-8 uit: voor een webshop en voor Shopping wil je vrijwel altijd de EAN-13.
Waarom eist Google in zoveel categorieën een GTIN?
Google vraagt de code niet uit gril. De GTIN is de "sleutel" waarmee de wereldwijde catalogus jouw aanbod naast dat van de rest van de markt legt. Uploaden twee winkels dezelfde EAN-13, dan weet Google zeker dat ze hetzelfde artikel verkopen en kan het de gebundelde productpagina, de prijsvergelijking en de prijshistorie opbouwen. In sterk gestandaardiseerde categorieën — elektronica, witgoed, cosmetica, speelgoed, boeken, verpakte levensmiddelen — heeft vrijwel elk product een fabrikants-GTIN, dus eist Google hem streng: zonder die code kan jouw advertentie niet opboksen tegen die van wie hem wél heeft ingevuld.
Daarom gaat Merchant Center er standaard van uit dat je product een GTIN heeft. Lever je hem niet aan en ziet Google aan het merk of de categorie dat hij er zou moeten zijn, dan wordt het product als niet-geschikt gemarkeerd. De GTIN aanleveren voorkomt niet alleen afwijzing, het geeft je ook voorrang op vermeldingen die alleen op titel en beschrijving leunen, die het systeem als minder betrouwbaar beschouwt.
Hoe is een EAN-13 opgebouwd?
Een EAN-13 bestaat uit een prefix dat GS1 toewijst, het artikelnummer en een laatste, berekend controlecijfer. Neem een code als 8712345678906: de eerste cijfers vormen het prefix, de middelste identificeren het artikel en het laatste (de 6) is het controlecijfer. Dat prefix wijst naar het land of de regio van de GS1-organisatie die de code uitgaf: codes die met 87x beginnen horen bij Nederland. Eén veelvoorkomend misverstand verdient opheldering: het prefix zit binnen de EAN-13; er bestaat geen apart formaat "EAN-87". En het prefix verplicht je niet om in dat land te produceren: het zegt waar de code is geregistreerd, niet waar het artikel wordt gemaakt.
De barcode (GTIN) toevoegen in Google Merchant Center
De code upload je niet los: hij hoort in de productfeed die je winkel met Merchant Center verbindt. Stap voor stap gaat dat zo:
- Wijs elk product en elke variant een unieke GTIN toe. Elke maat, kleur of uitvoering die apart wordt verkocht, heeft een eigen EAN-13 nodig. Hergebruik dezelfde code niet voor verschillende varianten.
- Vul het attribuut gtin in je feed in. Beheer je de feed met een spreadsheet of een bestand, voeg dan een kolom gtin toe en plak daar de volledige EAN-13 van 13 cijfers in (zonder spaties of streepjes). Gebruik je een e-commerceplatform, dan vul je de GTIN in de productpagina in en verstuurt de koppeling hem vanzelf.
- Synchroniseer en valideer. Na het bijwerken van de feed verwerkt Merchant Center de producten en, als de GTIN klopt, verdwijnt de markering "niet geïdentificeerd". Kijk in het diagnosetabblad of er geen fouten zijn achtergebleven.
Draait je winkel op een specifiek platform, dan zit het veld waar je de EAN plakt op een andere plek, maar de logica is identiek. We hebben gidsen om EAN-codes in PrestaShop toe te voegen en om EAN-codes in Shopify te gebruiken, waar het platform het attribuut namens jou naar Google stuurt.
Automatische feeds: Shopify, PrestaShop en het Google-kanaal
Wil je geen spreadsheet met de hand bijhouden, dan genereer je de feed meestal vanuit je eigen winkel en laat je hem vanzelf met Merchant Center synchroniseren. In Shopify staat de GTIN in het veld "Barcode (ISBN, UPC, GTIN, enz.)" van elke variant; het Google-kanaal van Shopify koppelt hem automatisch aan het attribuut gtin van de feed, dus het volstaat om hem één keer goed in te vullen. In PrestaShop woont de EAN-13 op het tabblad van de combinatie of van het product en pikken de exportmodules naar Google hem net zo op. Hetzelfde geldt voor WooCommerce of elk platform met een koppeling naar Merchant Center: jij vult de code in de productpagina in, de integratie bouwt de feed.
Waar je vooral op moet letten is de consistentie tussen varianten. Elke maat of kleur die je apart verkoopt is een aparte variant en heeft een eigen EAN-13 nodig; laat je het veld bij de een leeg en bij de ander gevuld, dan komt de feed met gedeeltelijke fouten in Merchant Center binnen. Zorg dus dat je elke SKU die je gaat adverteren een code hebt toegewezen voordat je het kanaal koppelt.
Het veld "De identificatiecode bestaat" (identifier exists)
In de feed zit een attribuut met de naam identifier exists ("de identificatiecode bestaat"). Standaard gaat Google ervan uit dat je product een GTIN heeft en verwacht het die ook. Verkoop je een artikel dat er terecht geen heeft (eigen merk zonder fabrikants-GTIN, handgemaakt, gepersonaliseerd), dan moet je dat veld voor die producten op no (of false) zetten. Zo voorkom je dat Merchant Center ze afwijst omdat "de GTIN ontbreekt". Belangrijk: deze instelling is alleen voor producten zonder echte code; gebruik hem niet om onder de aanschaf van een EAN uit te komen die je wél nodig hebt, want dat verslechtert de prestaties van je advertentie.
Wat gebeurt er bij een ongeldige GTIN: de afkeuring van je product
Dit is het deel waar de meeste schrik vandaan komt. Vul je het attribuut gtin met een nummer dat geen echte GTIN is — een verkeerd berekend controlecijfer, verzonnen cijfers, een code die van een andere fabrikant is overgenomen — dan negeert Merchant Center dat niet: het keurt je product af. Het verschijnt met de status "Niet goedgekeurd" en de reden "Ongeldige identificatiecode [gtin]" of "Onjuiste identificatiecode", en het verdwijnt uit Shopping, uit de gratis vermeldingen en uit je campagnes. Dat is geen kleine waarschuwing: het betreffende artikel ligt eruit tot je de code herstelt en de feed opnieuw is verwerkt.
Daarom heeft het geen zin om "het gaatje te vullen" met een willekeurig nummer van 13 cijfers. Google valideert het controlecijfer met het GS1-algoritme, controleert de lengte en toetst de code in veel gevallen aan zijn eigen database om duplicaten of hergebruikte GTIN's op te sporen. Een correct opgebouwde EAN-13 doorstaat de validatie; een verzonnen code niet. De codes die wij verkopen hebben een kloppend controlecijfer en zijn vrij van andermans verleden, juist zodat ze door dit filter komen.
Merchant Center-fouten rond de GTIN en hoe je ze oplost
Dit zijn de meest voorkomende afwijzingen die met de barcode te maken hebben, en hun oplossing:
- "Ongeldige identificatiecode [gtin]". Meestal door een verkeerd berekend controlecijfer, een code met te weinig of te veel cijfers, of een willekeurig verzonnen identificatie. Oplossing: gebruik een geldige en correct opgebouwde EAN-13. De codes die wij verkopen hebben een kloppend controlecijfer en doorstaan deze validatie.
- Dubbele GTIN. Je hebt dezelfde code aan meerdere producten of aan verschillende varianten toegewezen. Elk verkoopbaar artikel heeft een eigen code nodig. Wijs per variant een unieke EAN-13 toe.
- GTIN die niet overeenkomt met het merk of het verwachte product. Dat gebeurt bij het hergebruiken van codes van een andere fabrikant. Gebruik eigen, schone codes zonder andermans verleden.
- "De unieke identificatiecode ontbreekt [gtin]". Of je product heeft een GTIN nodig en je hebt hem niet ingevuld (koop hem en voeg hem toe), of het is een uitzonderingsgeval en je moet identifier exists = no aanvinken.
- "De GTIN klopt mogelijk niet". Dat is een waarschuwing en geen afwijzing, maar het loont om er iets mee te doen: controleer of de code echt bij het product hoort en of je hem niet met die van een andere variant hebt verwisseld.
Merken en producten die geen GTIN nodig hebben
Niet elk product heeft een code nodig, en er een forceren waar dat niet hoort geeft ook problemen. Google erkent dat bepaalde artikelen geen GTIN hebben omdat de fabrikant er nooit een heeft toegekend. Dat geldt voor handgemaakte producten, voor eigen merk of huismerk zonder fabrikantscode, voor niet-gestandaardiseerde reserveonderdelen, voor antiek en kunstwerken, voor gepersonaliseerde producten (gegraveerd, op maat) en, van nature, voor diensten en digitale downloads.
Voor die producten is de juiste aanpak om identifier exists = no in de feed te zetten en de productpagina te versterken met de attributen die Google wél kan gebruiken om hem te herkennen: het merk (brand), een beschrijvende titel en de MPN (het onderdeelnummer van de fabrikant) als die bestaat. Maar gebruik "ik heb geen GTIN" alleen als het waar is. Is je product van een merk met een fabrikantscode, dan verslechtert het aanvinken van "zonder identificatie" om de aanschaf van een EAN uit te sparen meestal je advertentieprestaties en kan het uitlopen op een melding over de kwaliteit van je gegevens.
Hoe kom je aan je barcode voor Google Shopping?
Je hebt twee routes. De eerste is je rechtstreeks bij GS1 aanmelden en je eigen prefixbereik aanvragen: dat is de officiële weg, maar er komen inschrijfkosten bij kijken en in veel landen terugkerende jaarlijkse kosten, plus een tragere procedure. De tweede is reeds toegewezen EAN-codes kopen bij een GS1-wederverkoper, zoals wij bij EAN CODA doen: je betaalt één keer voor de codes die je nodig hebt en je ontvangt ze meteen.
Ons proces is zo eenvoudig als dit:
- Kies hoeveel codes je nodig hebt (één per product of variant die je via Google Shopping gaat verkopen).
- Rond de bestelling af en reken af met je kaart. Je hoeft ons geen productinformatie te geven.
- Je ontvangt je EAN-13-codes binnen enkele minuten per e-mail, klaar om in het attribuut gtin van je feed te plakken.
Richtprijs: vanaf € 3,98, eenmalig betaald, zonder jaarlijkse kosten. De codes zijn geldige EAN-13's met een kloppend controlecijfer, dus ze doorstaan de validatie van Merchant Center. Je kunt je EAN-code meteen regelen en vandaag nog beginnen.
Dezelfde EAN werkt voor Google Shopping én voor andere marketplaces
Goed nieuws: de GTIN is wereldwijd. Dezelfde EAN-13 die je in je Google Shopping-feed plakt, werkt ook op andere kanalen. Verkoop je op meer plekken, bekijk dan onze gidsen over barcodes voor Amazon, over producten uploaden naar Amazon met een EAN en over barcodes voor eBay. Eén code identificeert je product overal; je hebt er geen per kanaal nodig, maar één unieke per product.
Veelgestelde vragen
Verplicht Google Shopping echt een barcode?
Ja, voor de overgrote meerderheid van de producten met een fabrikants-GTIN. Zonder geldige identificatie markeert Merchant Center veel artikelen als niet-geschikt. Alleen de erkende uitzonderingen ontkomen eraan (handgemaakt, eigen merk zonder code, antiek, gepersonaliseerd), waarbij je de identificatie in de feed uitschakelt.
Voldoet elke EAN die ik koop?
Het moet een geldige EAN-13 zijn, met een kloppend controlecijfer en zonder dat hij dubbel in je catalogus staat. Een verzonnen nummer van 13 cijfers wordt afgewezen als "ongeldige GTIN". Onze codes zijn correct opgebouwd en doorstaan de validatie van Google.
Moet ik lid zijn van GS1?
Dat is niet verplicht om via Google Shopping te verkopen. Je kunt EAN-codes kopen bij een GS1-wederverkoper en ze gebruiken zonder je zelf aan te melden, waarmee je de jaarlijkse kosten vermijdt. Heb je in de toekomst de officiële rechtstreekse route nodig, dan kun je je altijd nog bij GS1 inschrijven; om te beginnen met verkopen is een code kopen sneller en goedkoper.
Hoe snel ontvang ik de codes?
Binnen enkele minuten. Na het afronden van de betaling sturen we je je EAN-13-codes per e-mail, klaar om aan het attribuut gtin van je Merchant Center-feed toe te voegen.
Werkt dezelfde EAN voor Amazon en voor Google Shopping?
Ja. De GTIN is een wereldwijde identificatie, dus dezelfde EAN-13 identificeert je product in Google Shopping, op bol.com, Amazon, eBay en in je eigen webshop. Je hebt één unieke code per product nodig, niet één per kanaal.
Wat gebeurt er als ik een GTIN verzin om er even mee weg te komen?
Merchant Center merkt het en keurt het product af met de reden "Ongeldige identificatiecode [gtin]". Het artikel verdwijnt tot je er een echte EAN-13 met kloppend controlecijfer in zet. Het loont niet: de afwijzing herstellen kost meer dan de code meteen goed kopen.
Waar vul je de EAN in bij Shopify en bij PrestaShop?
In Shopify in het veld "Barcode (ISBN, UPC, GTIN, enz.)" van elke variant; het Google-kanaal stuurt hem vanzelf naar het attribuut gtin van de feed. In PrestaShop in het EAN-13-veld van de combinatie of van het product, dat de exportmodule naar Merchant Center meeneemt. In beide gevallen vul je de code één keer in en bouwt het platform de feed.
Heb ik een aparte GTIN nodig per maat en kleur?
Ja. Elke variant die apart wordt verkocht is voor Google een zelfstandig product en heeft een eigen EAN-13 nodig. Dezelfde code hergebruiken tussen varianten geeft de fout "dubbele GTIN" en gedeeltelijke afwijzingen van de feed.
Begin vandaag met verkopen via Google Shopping
Heb je je catalogus al klaar en ontbreekt alleen de identificatie, wacht dan niet op lange procedures. Regel meteen je EAN-code en plak hem in je feed: geldig voor Merchant Center, eenmalig betaald vanaf € 3,98 en binnen enkele minuten per e-mail geleverd. Je producten kunnen in Google Shopping verschijnen zodra je feed is gesynchroniseerd.