Se vuoi che i tuoi prodotti compaiano su Google Shopping, ti serve un codice a barre per Google Shopping: un identificatore univoco di prodotto che Google chiama GTIN e che, in Europa, è di solito un EAN-13. Senza quel codice, Google Merchant Center segnala molti dei tuoi articoli come non idonei e smettono di apparire nelle schede di Shopping. In questa guida ti spieghiamo cosa richiede Google nel 2026, come compilare il campo nel feed e come ottenere i tuoi codici EAN validi in pochi minuti.
In EAN CODA vendiamo codici EAN legittimi di origine GS1 (modello rivenditore), una via più rapida ed economica rispetto all'iscrizione diretta in GS1. Se hai già le idee chiare, puoi acquistare i tuoi codici EAN per Google Shopping subito; se preferisci capirlo bene prima, continua a leggere.
Google Shopping obbliga ad avere un codice a barre?
Sì, nella maggior parte dei casi. Google richiede un identificatore univoco di prodotto (GTIN) per quasi tutti gli articoli che ne hanno uno assegnato dal produttore. Il motivo è pratico: il GTIN permette a Google di riconoscere che il tuo prodotto e quello di un altro negozio sono esattamente lo stesso, raggrupparli e mostrare confronti di prezzo affidabili. Migliore è questa identificazione, meglio compete il tuo annuncio.
Esistono eccezioni riconosciute da Google in cui non si richiede il GTIN perché il prodotto semplicemente non ne ha uno: articoli fatti a mano, prodotti a marchio proprio senza codice del produttore, pezzi di ricambio, oggetti d'antiquariato, prodotti personalizzati o opere d'arte. In questi casi non si inventa un codice: si disattiva l'identificatore nel feed (lo vediamo più avanti).
Cos'è un GTIN e perché il tuo EAN va bene
GTIN significa Global Trade Item Number (numero globale di articolo commerciale). Non è un codice diverso da quello che già conosci: è il termine «ombrello» che racchiude i formati di codice a barre di sempre. In altre parole, il tuo EAN o il tuo UPC è già un GTIN. Se vuoi approfondire, abbiamo una guida su cos'è un codice a barre EAN.
| Formato | Cifre | Equivale a | Uso tipico |
|---|---|---|---|
| EAN-13 | 13 | GTIN-13 | Standard in Europa e nella maggior parte del mondo |
| UPC-A | 12 | GTIN-12 | USA e Canada |
| EAN-8 | 8 | GTIN-8 | Prodotti molto piccoli dove l'EAN-13 non ci sta |
Per Google Shopping, ciò che ti serve in Italia e nel resto d'Europa è un EAN-13 (13 cifre), che Merchant Center riconosce automaticamente come GTIN-13. Anche un UPC-A statunitense (12 cifre) è valido. Se hai dubbi tra i formati, ti spieghiamo la differenza tra EAN-13 ed EAN-8: per un negozio online e per Shopping, quasi sempre vuoi un EAN-13.
Com'è composto un EAN-13
Un EAN-13 si compone di un prefisso che GS1 assegna, il numero di articolo e un'ultima cifra di controllo che viene calcolata. Per esempio, un codice come 8412345678901: le prime cifre sono il prefisso, quelle centrali identificano l'articolo e l'ultima (l'1) è la cifra di controllo. Quel prefisso identifica il paese o la regione dell'organizzazione GS1 che lo ha emesso: quelli che iniziano per 84x corrispondono alla Spagna. Conviene chiarire un malinteso frequente: il prefisso sta dentro l'EAN-13; non esiste alcun «EAN-84» come formato a parte. E il prefisso non obbliga a produrre in quel paese: indica dove è stato registrato il codice, non dove viene prodotto l'articolo.
Come aggiungere il codice a barre (GTIN) in Google Merchant Center
Il codice non si «carica» da solo: si include nel feed di prodotti che collega il tuo negozio a Merchant Center. Ecco il passo dopo passo:
- Assegna un GTIN univoco a ogni prodotto e variante. Ogni taglia, colore o formato venduto separatamente ha bisogno del proprio EAN-13. Non riutilizzare lo stesso codice su varianti diverse.
- Compila l'attributo gtin nel tuo feed. Se gestisci il feed con un foglio di calcolo o un file, aggiungi una colonna
gtine incolla l'EAN-13 completo di 13 cifre (senza spazi né trattini). Se usi una piattaforma di ecommerce, il GTIN si compila nella scheda del prodotto e l'integrazione lo invia da sola. - Sincronizza e convalida. Dopo aver aggiornato il feed, Merchant Center elabora i prodotti e, se il GTIN è corretto, smette di segnalarli come non identificati. Controlla la scheda di diagnostica per confermare che non ci siano errori.
Se il tuo negozio gira su una piattaforma specifica, il campo dove incolli l'EAN cambia posizione ma la logica è identica. Abbiamo guide per aggiungere codici EAN in PrestaShop e per usare codici EAN in Shopify, dove la piattaforma invia l'attributo a Google al posto tuo.
Il campo «l'identificatore esiste» (identifier exists)
Nel feed c'è un attributo chiamato identifier exists («l'identificatore esiste»). Per impostazione predefinita, Google presume che il tuo prodotto abbia un GTIN e lo aspetta. Se vendi un articolo che legittimamente non ha un codice (marchio proprio senza GTIN del produttore, fatto a mano, personalizzato), devi impostare quel campo su no (o false) per quei prodotti. Così eviti che Merchant Center li rifiuti per «GTIN mancante». Importante: questa impostazione vale solo per i prodotti senza codice reale; non usarla per evitare l'acquisto di un EAN che ti serve davvero, perché peggiora il rendimento dell'annuncio.
Errori di Merchant Center con il GTIN e come risolverli
Questi sono i rifiuti più frequenti legati al codice a barre e la loro soluzione:
- «GTIN non valido» / «Incorrect identifier». Di solito è dovuto a una cifra di controllo calcolata male, a un codice con troppe o troppo poche cifre o a un identificatore inventato a caso. Soluzione: usa un EAN-13 valido e ben formato. I codici che vendiamo hanno la cifra di controllo corretta, quindi superano questa convalida.
- GTIN duplicato. Hai assegnato lo stesso codice a più prodotti o varianti diverse. Ogni articolo vendibile ha bisogno del suo. Assegna un EAN-13 univoco per variante.
- GTIN che non coincide con il marchio o il prodotto atteso. Succede riutilizzando codici di un altro produttore. Usa codici tuoi e puliti, senza storico altrui.
- «Manca l'identificatore univoco». O il prodotto ha bisogno del GTIN e non l'hai inserito (acquistalo e aggiungilo), oppure è un caso di eccezione e devi impostare identifier exists = no.
Come ottenere il tuo codice a barre per Google Shopping
Hai due strade. La prima è registrarti direttamente in GS1 e richiedere il tuo intervallo di prefissi: è la via ufficiale, ma comporta quote di iscrizione e, in molti paesi, quote annuali ricorrenti, oltre a un processo più lento. La seconda è acquistare codici EAN già assegnati a un rivenditore GS1, come facciamo in EAN CODA: paghi una sola volta per i codici di cui hai bisogno e li ricevi all'istante.
Il nostro processo è semplice così:
- Scegli quanti codici ti servono (uno per prodotto o variante che venderai su Google Shopping).
- Completa l'ordine e pagalo con carta, PayPal o bonifico. Non c'è bisogno di darci informazioni sul prodotto.
- Ricevi i tuoi EAN-13 via email in pochi minuti, pronti da incollare nell'attributo gtin del tuo feed.
Prezzo indicativo: da 3 €, pagamento unico, senza quote annuali. I codici sono EAN-13 validi e con cifra di controllo corretta, quindi superano la convalida di Merchant Center. Puoi ottenere il tuo codice EAN all'istante e iniziare oggi stesso.
Lo stesso EAN vale per Google Shopping e per altri marketplace
Una buona notizia: il GTIN è globale. Lo stesso EAN-13 che incolli nel tuo feed di Google Shopping ti serve anche per altri canali. Se vendi in più posti, consulta le nostre guide su codici a barre per Amazon, su come caricare prodotti su Amazon con EAN e su codici a barre per eBay. Un solo codice identifica il tuo prodotto ovunque; non ti serve uno diverso per canale, ma uno univoco per prodotto.
Domande frequenti
Google Shopping obbliga davvero ad avere un codice a barre?
Sì per la grande maggioranza dei prodotti con GTIN del produttore. Senza un identificatore valido, Merchant Center segnala molti articoli come non idonei. Si salvano solo le eccezioni riconosciute (fatto a mano, marchio proprio senza codice, antiquariato, personalizzati), dove l'identificatore viene disattivato nel feed.
Va bene qualsiasi EAN che acquisto?
Deve essere un EAN-13 valido, con la cifra di controllo corretta e non duplicato nel tuo catalogo. Un numero inventato di 13 cifre verrà rifiutato come «GTIN non valido». I nostri codici sono ben formati e superano la convalida di Google.
Devo essere membro di GS1?
Non è obbligatorio per vendere su Google Shopping. Puoi acquistare codici EAN da un rivenditore GS1 e usarli senza registrarti, evitando le quote annuali. Se in futuro ti serve la via ufficiale diretta, puoi sempre iscriverti a GS1; per iniziare a vendere, comprare il codice è più rapido ed economico.
In quanto tempo ricevo i codici?
In pochi minuti. Dopo aver completato il pagamento, ti inviamo i tuoi EAN-13 via email, pronti da aggiungere all'attributo gtin del tuo feed di Merchant Center.
Lo stesso EAN va bene per Amazon e per Google Shopping?
Sì. Il GTIN è un identificatore globale, quindi lo stesso EAN-13 identifica il tuo prodotto su Google Shopping, Amazon, eBay e nel tuo negozio. Ti serve un codice univoco per prodotto, non uno per canale.
Inizia a vendere su Google Shopping oggi
Se hai già il tuo catalogo e ti manca solo l'identificatore, non aspettare lunghe pratiche. Ottieni il tuo codice EAN all'istante e incollalo nel tuo feed: validi per Merchant Center, pagamento unico da 3 € e consegna via email in pochi minuti. I tuoi prodotti potranno iniziare ad apparire su Google Shopping non appena il tuo feed si sincronizza.