Barcode für Google Shopping: GTIN und EAN

Wenn deine Produkte bei Google Shopping erscheinen sollen, brauchst du einen Barcode für Google Shopping: eine eindeutige Produktkennung, die Google GTIN nennt und die in Europa meist eine EAN-13 ist. Ohne diesen Code markiert Google Merchant Center viele deiner Artikel als nicht zulässig, und sie werden in den Shopping-Tabs, in Performance-Max-Anzeigen und in den kostenlosen Einträgen von Google nicht mehr angezeigt. In diesem Leitfaden erklären wir, was Google 2026 verlangt, wie das Attribut gtin im Feed ausgefüllt wird, warum ein ungültiger Code das Produkt aus dem Verkehr zieht und wie du deine gültigen EAN-Codes in wenigen Minuten bekommst.

Kurz gesagt

• Google Merchant Center verlangt eine gültige GTIN für die meisten Markenprodukte; ohne sie werden deine Artikel „nicht zulässig" und nicht angezeigt.
• In Europa ist die GTIN eine EAN-13 mit 13 Ziffern: Merchant Center erkennt sie automatisch als GTIN-13, ohne zusätzliche Schritte.
• Eine ungültige oder erfundene GTIN führt zur Ablehnung des Produkts mit dem Fehler „Ungültiger Wert [gtin]"; die Prüfziffer muss korrekt sein.
• Nur echte Ausnahmen sind befreit (handgefertigt, Eigenmarke ohne Herstellercode, Antiquitäten, individuell angefertigt): Man setzt identifier exists = no, man erfindet keinen Code.
• Dieselbe EAN-13 gilt für Shopify, PrestaShop, Amazon, eBay und deine Website: Ein eindeutiger Code pro Produkt gilt für alle Kanäle zugleich.
• Die EAN bei einem GS1-Reseller zu kaufen ist eine Einmalzahlung ab 3 €, ohne die Jahresgebühren der direkten Anmeldung bei GS1, und du erhältst sie in Minuten per E-Mail.

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Verlangt Google Shopping zwingend einen Barcode?

Ja, in den meisten Fällen. Google verlangt eine eindeutige Produktkennung (GTIN) für fast alle Artikel, denen der Hersteller eine zugewiesen hat. Der Grund ist praktisch: Die GTIN ermöglicht es Google zu erkennen, dass dein Produkt und das eines anderen Shops genau dasselbe sind, sie zu gruppieren und zuverlässige Preisvergleiche anzuzeigen. Je besser diese Identifizierung, desto besser konkurriert deine Anzeige.

Die Auswirkung geht über das „erscheinen oder nicht" hinaus. Laut Googles Dokumentation können Produkte mit korrekten GTINs für Funktionen infrage kommen, die Sichtbarkeit und Conversion steigern: Preisvergleiche, Produktbewertungen, erweiterte Informationen im Eintrag und bessere Übereinstimmung mit Suchanfragen. Google hat sogar geschätzt, dass das Hinzufügen korrekter GTINs die Conversions merklich verbessern kann, weil seine Anzeigen besser konkurrieren, wenn das System genau weiß, welches Produkt du verkaufst. Mit anderen Worten: Eine gute GTIN vermeidet nicht nur die Ablehnung, sie verbilligt auch deinen Klick.

Es gibt von Google anerkannte Ausnahmen, in denen keine GTIN verlangt wird, weil das Produkt schlicht keine hat: handgefertigte Artikel, Eigenmarkenprodukte ohne Herstellercode, nicht standardisierte Ersatzteile, Antiquitäten, individuell angefertigte Produkte oder Kunstwerke. Ebenfalls ausgenommen sind ihrer Natur nach Dienstleistungen und herunterladbare digitale Produkte. In diesen Fällen erfindet man keinen Code: Man deaktiviert die Kennung im Feed (das sehen wir weiter unten). Ist dein Produkt hingegen ein Markenartikel mit Herstellercode, erwartet Google die GTIN und wird sie verlangen.

Was eine GTIN ist und warum deine EAN passt

GTIN steht für Global Trade Item Number (globale Artikelnummer). Es ist kein anderer Code als der, den du bereits kennst: Es ist der „Oberbegriff", der die klassischen Barcode-Formate umfasst. Mit anderen Worten: Deine EAN oder deine UPC ist bereits eine GTIN. Wenn du tiefer einsteigen möchtest, haben wir einen Leitfaden dazu, was ein EAN-Barcode ist.

Format	Ziffern	Entspricht	Typische Verwendung
EAN-13	13	GTIN-13	Standard in Europa und im Großteil der Welt
UPC-A	12	GTIN-12	USA und Kanada
EAN-8	8	GTIN-8	Sehr kleine Produkte, auf denen eine EAN-13 nicht passt

Für Google Shopping brauchst du in Deutschland und im übrigen Europa eine EAN-13 (13 Ziffern), die Merchant Center automatisch als GTIN-13 erkennt, ohne dass du sonst etwas angeben musst. Eine US-amerikanische UPC-A (12 Ziffern) ist ebenfalls gültig, ebenso eine ISBN-13, wenn du Bücher verkaufst. Googles allgemeine Regel ist einfach: Der Wert des Attributs gtin muss eine Zahl sein, die der GS1-Algorithmus als korrekt aufgebaut erkennt. Wenn du zwischen den Formaten unsicher bist, erklären wir den Unterschied zwischen EAN-13 und EAN-8: Für einen Online-Shop und Shopping willst du fast immer eine EAN-13.

Warum verlangt Google in so vielen Kategorien eine GTIN?

Google verlangt den Code nicht aus einer Laune heraus. Die GTIN ist der „Schlüssel", mit dem sein globaler Katalog dein Angebot mit dem des restlichen Marktes abgleicht. Wenn zwei Shops dieselbe EAN-13 hochladen, weiß Google mit Sicherheit, dass sie denselben Artikel verkaufen, und kann den einheitlichen Produkteintrag, den Preisvergleich und die Historie aufbauen. In stark standardisierten Kategorien — Elektronik, Haushaltsgeräte, Kosmetik, Spielzeug, Bücher, verpackte Lebensmittel — hat praktisch jedes Produkt eine Hersteller-GTIN, weshalb Google sie strikt verlangt: Ohne sie kann deine Anzeige nicht gegen die von jemandem konkurrieren, der sie eingetragen hat.

Deshalb geht Merchant Center standardmäßig davon aus, dass dein Produkt eine GTIN hat. Lieferst du sie nicht und erkennt Google an Marke oder Kategorie, dass es eine haben sollte, markiert es das Produkt als nicht zulässig. Die GTIN bereitzustellen vermeidet nicht nur die Ablehnung, sondern gibt dir auch Vorrang gegenüber Einträgen, die nur auf Titel und Beschreibung beruhen, die das System als weniger zuverlässig einstuft.

Wie eine EAN-13 aufgebaut ist

Eine EAN-13 besteht aus einem von GS1 zugewiesenen Präfix, der Artikelnummer und einer letzten Prüfziffer, die berechnet wird. Zum Beispiel ein Code wie 8412345678901: Die ersten Ziffern sind das Präfix, die mittleren identifizieren den Artikel und die letzte (die 1) ist die Prüfziffer. Dieses Präfix kennzeichnet das Land oder die Region der GS1-Organisation, die ihn ausgegeben hat: Die mit 84x beginnenden entsprechen Spanien. Ein häufiges Missverständnis sollte ausgeräumt werden: Das Präfix steht innerhalb der EAN-13; es gibt kein eigenständiges Format „EAN-84". Und das Präfix verpflichtet nicht zur Fertigung in diesem Land: Es gibt an, wo der Code registriert wurde, nicht wo der Artikel produziert wird.

So fügst du den Barcode (GTIN) in Google Merchant Center hinzu

Der Code wird nicht einzeln „hochgeladen": Er wird in den Produkt-Feed aufgenommen, der deinen Shop mit Merchant Center verbindet. Schritt für Schritt:

1. Weise jedem Produkt und jeder Variante eine eindeutige GTIN zu. Jede Größe, Farbe oder jedes Format, das separat verkauft wird, braucht seine eigene EAN-13. Verwende denselben Code nicht für verschiedene Varianten erneut.
2. Fülle das Attribut gtin in deinem Feed aus. Wenn du den Feed mit einer Tabelle oder einer Datei verwaltest, füge eine Spalte gtin hinzu und trage die vollständige 13-stellige EAN-13 ein (ohne Leerzeichen oder Bindestriche). Wenn du eine E-Commerce-Plattform nutzt, wird die GTIN in der Produktansicht ausgefüllt und die Integration sendet sie von selbst.
3. Synchronisiere und validiere. Nach dem Aktualisieren des Feeds verarbeitet Merchant Center die Produkte und markiert sie, sofern die GTIN korrekt ist, nicht mehr als nicht identifiziert. Prüfe den Diagnose-Tab, um zu bestätigen, dass keine Fehler vorliegen.

Wenn dein Shop auf einer bestimmten Plattform läuft, ändert sich das Feld, in das du die EAN einträgst, aber die Logik bleibt identisch. Wir haben Leitfäden zum Hinzufügen von EAN-Codes in PrestaShop und zur Verwendung von EAN-Codes in Shopify, wo die Plattform das Attribut für dich an Google sendet.

Automatische Feeds: Shopify, PrestaShop und der Google-Kanal

Wenn du keine Tabelle von Hand pflegen willst, ist es üblich, den Feed aus deinem eigenen Shop zu erzeugen und ihn von selbst mit Merchant Center synchronisieren zu lassen. In Shopify wird die GTIN im Feld „Barcode (ISBN, UPC, GTIN usw.)" jeder Variante gespeichert; der Google-Kanal von Shopify ordnet sie automatisch dem Attribut gtin des Feeds zu, du musst sie also nur einmal richtig ausfüllen. In PrestaShop lebt die EAN-13 im Tab der Kombination oder des Produkts, und die Export-Module zu Google ziehen sie genauso heran. Das Gleiche gilt für WooCommerce oder jede Plattform mit einem Connector zu Merchant Center: Du trägst den Code in der Produktansicht ein, die Integration baut den Feed.

Das Detail, auf das es zu achten gilt, ist die Konsistenz zwischen Varianten. Jede Größe oder Farbe, die du separat verkaufst, ist eine eigene Variante und braucht ihre eigene EAN-13; lässt du das Feld bei einigen leer und bei anderen ausgefüllt, gelangt der Feed mit Teilfehlern in Merchant Center. Stelle daher vor dem Verbinden des Kanals sicher, dass jeder SKU, den du bewerben willst, ein Code zugewiesen ist.

Das Feld „Kennung existiert" (identifier exists)

Im Feed gibt es ein Attribut namens identifier exists („die Kennung existiert"). Standardmäßig geht Google davon aus, dass dein Produkt eine GTIN hat, und erwartet sie. Wenn du einen Artikel verkaufst, der berechtigterweise keinen Code hat (Eigenmarke ohne Hersteller-GTIN, handgefertigt, individuell angefertigt), musst du dieses Feld für diese Produkte auf no (oder false) setzen. So verhinderst du, dass Merchant Center sie wegen „fehlender GTIN" ablehnt. Wichtig: Diese Einstellung ist nur für Produkte ohne echten Code; nutze sie nicht, um den Kauf einer EAN zu umgehen, die du tatsächlich brauchst, denn das verschlechtert die Leistung der Anzeige.

Was passiert, wenn du eine ungültige GTIN einträgst: die Produktablehnung

Das ist der Teil, der am meisten Angst macht. Wenn du das Attribut gtin mit einer Zahl ausfüllst, die keine echte GTIN ist — falsch berechnete Prüfziffer, erfundene Ziffern, ein von einem anderen Hersteller kopierter Code —, ignoriert Merchant Center das nicht: Es lehnt das Produkt ab. Es erscheint mit dem Status „Abgelehnt" und dem Grund „Ungültiger Wert [gtin]" oder „Falsche Kennung" und wird in Shopping, in den kostenlosen Einträgen und in deinen Kampagnen nicht mehr angezeigt. Das ist keine geringfügige Warnung: Der betroffene Artikel bleibt außer Verkehr, bis du den Code korrigierst und der Feed neu verarbeitet wird.

Deshalb nützt es nichts, „die Lücke" mit irgendeiner 13-stelligen Zahl zu füllen. Google validiert die Prüfziffer mit dem GS1-Algorithmus, prüft die Länge und gleicht den Code in vielen Fällen mit seiner Datenbank ab, um Dubletten oder wiederverwendete GTINs zu erkennen. Eine korrekt aufgebaute EAN-13 besteht die Validierung; eine erfundene nicht. Die Codes, die wir verkaufen, kommen mit ihrer korrekten Prüfziffer und frei von fremder Historie, gerade damit sie diesen Filter passieren.

Merchant-Center-Fehler mit der GTIN und wie man sie behebt

Das sind die häufigsten Ablehnungen rund um den Barcode und ihre Lösung:

• „Ungültiger Wert [gtin]". Meist liegt das an einer falsch berechneten Prüfziffer, an einem Code mit zu wenigen oder zu vielen Ziffern oder an einer zufällig erfundenen Kennung. Lösung: Verwende eine gültige, korrekt aufgebaute EAN-13. Die Codes, die wir verkaufen, kommen mit der richtigen Prüfziffer und bestehen daher diese Prüfung.
• Doppelte GTIN. Du hast denselben Code mehreren verschiedenen Produkten oder Varianten zugewiesen. Jeder verkäufliche Artikel braucht seine eigene. Weise je Variante eine eindeutige EAN-13 zu.
• GTIN, die nicht zur erwarteten Marke oder zum erwarteten Produkt passt. Passiert beim Wiederverwenden von Codes eines anderen Herstellers. Verwende eigene, saubere Codes ohne fremde Historie.
• „Eindeutige Kennung fehlt [gtin]". Entweder braucht das Produkt eine GTIN und du hast keine eingetragen (kaufe sie und füge sie hinzu), oder es ist ein Ausnahmefall und du musst identifier exists = no setzen.
• „Die GTIN ist möglicherweise nicht korrekt". Das ist eine Warnung, keine Ablehnung, sollte aber beachtet werden: Prüfe, ob der Code wirklich zum Produkt gehört und ob du ihn nicht mit dem einer anderen Variante vermischt hast.

Marken und Produkte, die keine GTIN benötigen

Nicht jedes Produkt braucht einen Code, und einen dort zu erzwingen, wo er nicht hingehört, macht ebenfalls Probleme. Google erkennt an, dass bestimmte Artikel keine GTIN haben, weil ihr Hersteller nie eine zugewiesen hat. Das gilt für handgefertigte Produkte, für die Eigenmarke oder „Handelsmarke" ohne Herstellercode, für nicht standardisierte Ersatzteile, für Antiquitäten und Kunstwerke, für individuell angefertigte Produkte (graviert, maßgefertigt) und, ihrer Natur nach, für Dienstleistungen und digitale Downloads.

Für diese Produkte ist die richtige Vorgehensweise, identifier exists = no im Feed zu setzen und den Eintrag mit den Attributen zu stärken, die Google zur Identifizierung nutzen kann: Marke (brand), beschreibender Titel und MPN (Herstellerteilenummer), sofern vorhanden. Allerdings sollte das „Ich habe keine GTIN" nur verwendet werden, wenn es stimmt. Ist dein Produkt von einer Marke mit Herstellercode, verschlechtert es meist die Leistung der Anzeige, es als „ohne Kennung" zu markieren, um dir den Kauf der EAN zu sparen, und kann in einem Datenqualitätsvorfall enden.

So bekommst du deinen Barcode für Google Shopping

Du hast zwei Wege. Der erste ist, dich direkt bei GS1 anzumelden und deinen eigenen Präfixbereich zu beantragen: Das ist der offizielle Weg, aber er bringt Aufnahmegebühren und in vielen Ländern wiederkehrende Jahresgebühren mit sich, dazu einen langsameren Prozess. Der zweite ist, EAN-Codes zu kaufen, die bereits einem GS1-Reseller zugewiesen sind, wie wir es bei EAN CODA tun: Du zahlst einmalig für die Codes, die du brauchst, und erhältst sie sofort.

Unser Ablauf ist so einfach:

1. Wähle, wie viele Codes du brauchst (einen pro Produkt oder Variante, die du auf Google Shopping verkaufen wirst).
2. Schließe die Bestellung ab und bezahle per Karte. Du musst uns keine Produktinformationen geben.
3. Du erhältst deine EAN-13 innerhalb von Minuten per E-Mail, bereit zum Einfügen in das Attribut gtin deines Feeds.

Richtpreis: ab 3 €, Einmalzahlung, ohne Jahresgebühren. Die Codes sind gültige EAN-13 mit korrekter Prüfziffer und bestehen daher die Validierung von Merchant Center. Du kannst deinen EAN-Code sofort erhalten und noch heute loslegen.

Dieselbe EAN gilt für Google Shopping und für andere Marktplätze

Eine gute Nachricht: Die GTIN ist global. Dieselbe EAN-13, die du in deinen Google-Shopping-Feed einträgst, dient dir auch für andere Kanäle. Wenn du an mehreren Orten verkaufst, sieh dir unsere Leitfäden zu Barcodes für Amazon, dazu, wie man Produkte mit EAN bei Amazon einstellt, und zu Barcodes für eBay an. Ein einziger Code identifiziert dein Produkt überall; du brauchst keinen anderen pro Kanal, sondern einen eindeutigen pro Produkt.

Häufige Fragen

Verlangt Google Shopping wirklich zwingend einen Barcode?

Ja, für die große Mehrheit der Produkte mit Hersteller-GTIN. Ohne gültige Kennung markiert Merchant Center viele Artikel als nicht zulässig. Nur die anerkannten Ausnahmen sind befreit (handgefertigt, Eigenmarke ohne Code, Antiquitäten, individuell angefertigt), bei denen die Kennung im Feed deaktiviert wird.

Taugt jede EAN, die ich kaufe?

Es muss eine gültige EAN-13 sein, mit korrekter Prüfziffer und ohne Dublette in deinem Katalog. Eine erfundene 13-stellige Zahl wird als „ungültige GTIN" abgelehnt. Unsere Codes sind korrekt aufgebaut und bestehen die Validierung von Google.

Muss ich GS1-Mitglied sein?

Für den Verkauf auf Google Shopping ist das nicht zwingend. Du kannst EAN-Codes bei einem GS1-Reseller kaufen und ohne eigene Anmeldung nutzen, wodurch du die Jahresgebühren vermeidest. Wenn du später den direkten offiziellen Weg brauchst, kannst du dich jederzeit bei GS1 anmelden; um mit dem Verkauf zu beginnen, ist der Kauf des Codes schneller und günstiger.

Wie schnell erhalte ich die Codes?

Innerhalb von Minuten. Nach Abschluss der Zahlung senden wir dir deine EAN-13 per E-Mail, bereit zum Hinzufügen in das Attribut gtin deines Merchant-Center-Feeds.

Gilt dieselbe EAN für Amazon und für Google Shopping?

Ja. Die GTIN ist eine globale Kennung, daher identifiziert dieselbe EAN-13 dein Produkt auf Google Shopping, Amazon, eBay und in deinem eigenen Shop. Du brauchst einen eindeutigen Code pro Produkt, nicht einen pro Kanal.

Was passiert, wenn ich eine erfundene GTIN einsetze, um durchzukommen?

Merchant Center erkennt sie und lehnt das Produkt mit dem Grund „Ungültiger Wert [gtin]" ab. Der Artikel wird nicht mehr angezeigt, bis du eine echte EAN-13 mit ihrer korrekten Prüfziffer einsetzt. Es lohnt sich nicht: Die Ablehnung zu beheben kostet mehr, als den Code von Anfang an richtig zu kaufen.

Wo trägt man die EAN in Shopify und in PrestaShop ein?

In Shopify im Feld „Barcode (ISBN, UPC, GTIN usw.)" jeder Variante; der Google-Kanal sendet sie von selbst an das Attribut gtin des Feeds. In PrestaShop im EAN-13-Feld der Kombination oder des Produkts, das das Export-Modul zu Merchant Center heranzieht. In beiden Fällen trägst du den Code einmal ein und die Plattform baut den Feed.

Brauche ich für jede Größe und Farbe eine andere GTIN?

Ja. Jede separat verkaufte Variante ist für Google ein eigenständiges Produkt und braucht ihre eigene EAN-13. Denselben Code über Varianten hinweg wiederzuverwenden verursacht den Fehler „doppelte GTIN" und teilweise Feed-Ablehnungen.

Starte noch heute den Verkauf auf Google Shopping

Wenn du deinen Katalog bereits hast und dir nur die Kennung fehlt, warte nicht auf langwierige Formalitäten. Erhalte deinen EAN-Code sofort und füge ihn in deinen Feed ein: gültig für Merchant Center, Einmalzahlung ab 3 € und Lieferung per E-Mail innerhalb von Minuten. Deine Produkte können bei Google Shopping erscheinen, sobald dein Feed synchronisiert ist.