Wenn deine Produkte bei Google Shopping erscheinen sollen, brauchst du einen Barcode für Google Shopping: eine eindeutige Produktkennung, die Google GTIN nennt und die in Europa meist eine EAN-13 ist. Ohne diesen Code markiert Google Merchant Center viele deiner Artikel als nicht zulässig, und sie werden in den Shopping-Tabs nicht mehr angezeigt. In diesem Leitfaden erklären wir, was Google 2026 verlangt, wie du das Feld im Feed ausfüllst und wie du deine gültigen EAN-Codes in wenigen Minuten bekommst.
Bei EAN CODA verkaufen wir legitime EAN-Codes GS1-Ursprungs (Reseller-Modell), ein schnellerer und günstigerer Weg als die eigene Anmeldung bei GS1. Wenn dir schon alles klar ist, kannst du jetzt direkt deine EAN-Codes für Google Shopping kaufen; wenn du es vorher gut verstehen möchtest, lies weiter.
Verlangt Google Shopping zwingend einen Barcode?
Ja, in den meisten Fällen. Google verlangt eine eindeutige Produktkennung (GTIN) für fast alle Artikel, denen der Hersteller eine zugewiesen hat. Der Grund ist praktisch: Die GTIN ermöglicht es Google zu erkennen, dass dein Produkt und das eines anderen Shops genau dasselbe sind, sie zu gruppieren und zuverlässige Preisvergleiche anzuzeigen. Je besser diese Identifizierung, desto besser konkurriert deine Anzeige.
Es gibt von Google anerkannte Ausnahmen, in denen keine GTIN verlangt wird, weil das Produkt schlicht keine hat: handgefertigte Artikel, Eigenmarkenprodukte ohne Herstellercode, Ersatzteile, Antiquitäten, individuell angefertigte Produkte oder Kunstwerke. In diesen Fällen erfindet man keinen Code: Man deaktiviert die Kennung im Feed (das sehen wir weiter unten).
Was eine GTIN ist und warum deine EAN passt
GTIN steht für Global Trade Item Number (globale Artikelnummer). Es ist kein anderer Code als der, den du bereits kennst: Es ist der „Oberbegriff", der die klassischen Barcode-Formate umfasst. Mit anderen Worten: Deine EAN oder deine UPC ist bereits eine GTIN. Wenn du tiefer einsteigen möchtest, haben wir einen Leitfaden dazu, was ein EAN-Barcode ist.
| Format | Ziffern | Entspricht | Typische Verwendung |
|---|---|---|---|
| EAN-13 | 13 | GTIN-13 | Standard in Europa und im Großteil der Welt |
| UPC-A | 12 | GTIN-12 | USA und Kanada |
| EAN-8 | 8 | GTIN-8 | Sehr kleine Produkte, auf denen eine EAN-13 nicht passt |
Für Google Shopping brauchst du in Deutschland und im übrigen Europa eine EAN-13 (13 Ziffern), die Merchant Center automatisch als GTIN-13 erkennt. Eine US-amerikanische UPC-A (12 Ziffern) ist ebenfalls gültig. Wenn du zwischen den Formaten unsicher bist, erklären wir den Unterschied zwischen EAN-13 und EAN-8: Für einen Online-Shop und Shopping willst du fast immer eine EAN-13.
Wie eine EAN-13 aufgebaut ist
Eine EAN-13 besteht aus einem von GS1 zugewiesenen Präfix, der Artikelnummer und einer letzten Prüfziffer, die berechnet wird. Zum Beispiel ein Code wie 8412345678901: Die ersten Ziffern sind das Präfix, die mittleren identifizieren den Artikel und die letzte (die 1) ist die Prüfziffer. Dieses Präfix kennzeichnet das Land oder die Region der GS1-Organisation, die ihn ausgegeben hat: Die mit 84x beginnenden entsprechen Spanien. Ein häufiges Missverständnis sollte ausgeräumt werden: Das Präfix steht innerhalb der EAN-13; es gibt kein eigenständiges Format „EAN-84". Und das Präfix verpflichtet nicht zur Fertigung in diesem Land: Es gibt an, wo der Code registriert wurde, nicht wo der Artikel produziert wird.
So fügst du den Barcode (GTIN) in Google Merchant Center hinzu
Der Code wird nicht einzeln „hochgeladen": Er wird in den Produkt-Feed aufgenommen, der deinen Shop mit Merchant Center verbindet. Schritt für Schritt:
- Weise jedem Produkt und jeder Variante eine eindeutige GTIN zu. Jede Größe, Farbe oder jedes Format, das separat verkauft wird, braucht seine eigene EAN-13. Verwende denselben Code nicht für verschiedene Varianten erneut.
- Fülle das Attribut gtin in deinem Feed aus. Wenn du den Feed mit einer Tabelle oder einer Datei verwaltest, füge eine Spalte
gtinhinzu und trage die vollständige 13-stellige EAN-13 ein (ohne Leerzeichen oder Bindestriche). Wenn du eine E-Commerce-Plattform nutzt, wird die GTIN in der Produktansicht ausgefüllt und die Integration sendet sie von selbst. - Synchronisiere und validiere. Nach dem Aktualisieren des Feeds verarbeitet Merchant Center die Produkte und markiert sie, sofern die GTIN korrekt ist, nicht mehr als nicht identifiziert. Prüfe den Diagnose-Tab, um zu bestätigen, dass keine Fehler vorliegen.
Wenn dein Shop auf einer bestimmten Plattform läuft, ändert sich das Feld, in das du die EAN einträgst, aber die Logik bleibt identisch. Wir haben Leitfäden zum Hinzufügen von EAN-Codes in PrestaShop und zur Verwendung von EAN-Codes in Shopify, wo die Plattform das Attribut für dich an Google sendet.
Das Feld „Kennung existiert" (identifier exists)
Im Feed gibt es ein Attribut namens identifier exists („die Kennung existiert"). Standardmäßig geht Google davon aus, dass dein Produkt eine GTIN hat, und erwartet sie. Wenn du einen Artikel verkaufst, der berechtigterweise keinen Code hat (Eigenmarke ohne Hersteller-GTIN, handgefertigt, individuell angefertigt), musst du dieses Feld für diese Produkte auf no (oder false) setzen. So verhinderst du, dass Merchant Center sie wegen „fehlender GTIN" ablehnt. Wichtig: Diese Einstellung ist nur für Produkte ohne echten Code; nutze sie nicht, um den Kauf einer EAN zu umgehen, die du tatsächlich brauchst, denn das verschlechtert die Leistung der Anzeige.
Merchant-Center-Fehler mit der GTIN und wie man sie behebt
Das sind die häufigsten Ablehnungen rund um den Barcode und ihre Lösung:
- „Ungültige GTIN" / „Incorrect identifier". Meist liegt das an einer falsch berechneten Prüfziffer, an einem Code mit zu wenigen oder zu vielen Ziffern oder an einer zufällig erfundenen Kennung. Lösung: Verwende eine gültige, korrekt aufgebaute EAN-13. Die Codes, die wir verkaufen, kommen mit der richtigen Prüfziffer und bestehen daher diese Prüfung.
- Doppelte GTIN. Du hast denselben Code mehreren verschiedenen Produkten oder Varianten zugewiesen. Jeder verkäufliche Artikel braucht seine eigene. Weise je Variante eine eindeutige EAN-13 zu.
- GTIN, die nicht zur erwarteten Marke oder zum erwarteten Produkt passt. Passiert beim Wiederverwenden von Codes eines anderen Herstellers. Verwende eigene, saubere Codes ohne fremde Historie.
- „Eindeutige Kennung fehlt". Entweder braucht das Produkt eine GTIN und du hast keine eingetragen (kaufe sie und füge sie hinzu), oder es ist ein Ausnahmefall und du musst identifier exists = no setzen.
So bekommst du deinen Barcode für Google Shopping
Du hast zwei Wege. Der erste ist, dich direkt bei GS1 anzumelden und deinen eigenen Präfixbereich zu beantragen: Das ist der offizielle Weg, aber er bringt Aufnahmegebühren und in vielen Ländern wiederkehrende Jahresgebühren mit sich, dazu einen langsameren Prozess. Der zweite ist, EAN-Codes zu kaufen, die bereits einem GS1-Reseller zugewiesen sind, wie wir es bei EAN CODA tun: Du zahlst einmalig für die Codes, die du brauchst, und erhältst sie sofort.
Unser Ablauf ist so einfach:
- Wähle, wie viele Codes du brauchst (einen pro Produkt oder Variante, die du auf Google Shopping verkaufen wirst).
- Schließe die Bestellung ab und bezahle per Karte, PayPal oder Überweisung. Du musst uns keine Produktinformationen geben.
- Du erhältst deine EAN-13 innerhalb von Minuten per E-Mail, bereit zum Einfügen in das Attribut gtin deines Feeds.
Richtpreis: ab 3 €, Einmalzahlung, ohne Jahresgebühren. Die Codes sind gültige EAN-13 mit korrekter Prüfziffer und bestehen daher die Validierung von Merchant Center. Du kannst deinen EAN-Code sofort erhalten und noch heute loslegen.
Dieselbe EAN gilt für Google Shopping und für andere Marktplätze
Eine gute Nachricht: Die GTIN ist global. Dieselbe EAN-13, die du in deinen Google-Shopping-Feed einträgst, dient dir auch für andere Kanäle. Wenn du an mehreren Orten verkaufst, sieh dir unsere Leitfäden zu Barcodes für Amazon, dazu, wie man Produkte mit EAN bei Amazon einstellt, und zu Barcodes für eBay an. Ein einziger Code identifiziert dein Produkt überall; du brauchst keinen anderen pro Kanal, sondern einen eindeutigen pro Produkt.
Häufige Fragen
Verlangt Google Shopping wirklich zwingend einen Barcode?
Ja, für die große Mehrheit der Produkte mit Hersteller-GTIN. Ohne gültige Kennung markiert Merchant Center viele Artikel als nicht zulässig. Nur die anerkannten Ausnahmen sind befreit (handgefertigt, Eigenmarke ohne Code, Antiquitäten, individuell angefertigt), bei denen die Kennung im Feed deaktiviert wird.
Taugt jede EAN, die ich kaufe?
Es muss eine gültige EAN-13 sein, mit korrekter Prüfziffer und ohne Dublette in deinem Katalog. Eine erfundene 13-stellige Zahl wird als „ungültige GTIN" abgelehnt. Unsere Codes sind korrekt aufgebaut und bestehen die Validierung von Google.
Muss ich GS1-Mitglied sein?
Für den Verkauf auf Google Shopping ist das nicht zwingend. Du kannst EAN-Codes bei einem GS1-Reseller kaufen und ohne eigene Anmeldung nutzen, wodurch du die Jahresgebühren vermeidest. Wenn du später den direkten offiziellen Weg brauchst, kannst du dich jederzeit bei GS1 anmelden; um mit dem Verkauf zu beginnen, ist der Kauf des Codes schneller und günstiger.
Wie schnell erhalte ich die Codes?
Innerhalb von Minuten. Nach Abschluss der Zahlung senden wir dir deine EAN-13 per E-Mail, bereit zum Hinzufügen in das Attribut gtin deines Merchant-Center-Feeds.
Gilt dieselbe EAN für Amazon und für Google Shopping?
Ja. Die GTIN ist eine globale Kennung, daher identifiziert dieselbe EAN-13 dein Produkt auf Google Shopping, Amazon, eBay und in deinem eigenen Shop. Du brauchst einen eindeutigen Code pro Produkt, nicht einen pro Kanal.
Starte noch heute den Verkauf auf Google Shopping
Wenn du deinen Katalog bereits hast und dir nur die Kennung fehlt, warte nicht auf langwierige Formalitäten. Erhalte deinen EAN-Code sofort und füge ihn in deinen Feed ein: gültig für Merchant Center, Einmalzahlung ab 3 € und Lieferung per E-Mail innerhalb von Minuten. Deine Produkte können bei Google Shopping erscheinen, sobald dein Feed synchronisiert ist.