GTIN-Ausnahme bei Amazon: Was sie ist und wie Sie sie beantragen (2026)

Wenn Sie Ihr erstes Produkt bei Amazon anlegen, stoßen Sie auf ein Pflichtfeld: die GTIN (die Nummer hinter einem EAN- oder UPC-Barcode). Ohne sie können Sie nichts veröffentlichen. Es gibt jedoch einen Weg, ohne diesen Code zu verkaufen: die GTIN-Ausnahme (auf Englisch GTIN exemption). In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen genau, was sie ist, wer sie beantragen kann, wie man sie Schritt für Schritt beantragt und vor allem, wann sich die Ausnahme lohnt und wann es schneller und sicherer ist, einen Code zu kaufen.

Kurz zusammengefasst

• Die GTIN-Ausnahme ist eine Genehmigung von Amazon, ein Produkt ohne Barcode zu veröffentlichen: Amazon weist ihm anhand der Marke und der Daten eine ASIN zu, ohne dass ein EAN oder UPC nötig ist.
• Sie ist nicht für jeden: Sie gilt nur für Eigenmarken, generische Produkte ohne Marke, Teile und Ersatzteile oder selbst erstellte Bundles. Wenn Sie Produkte anderer Marken weiterverkaufen, verlangt Amazon die GTIN des Herstellers.
• Eine Eigenmarke erfordert fast immer Amazon Brand Registry, was wiederum eine eingetragene Marke voraussetzt (ein Vorgang von mehreren Monaten und Hunderten Euro beim Markenamt).
• Die Bearbeitungszeit reicht von einigen Stunden bis zu mehreren Tagen, und der Antrag kann wegen der Fotos (sichtbare Marke, schlechte Qualität) oder der Kategorie abgelehnt werden. Der Kauf eines EAN-13 ist sofort möglich.
• Die Ausnahme gilt nur innerhalb von Amazon: Bei eBay, Shopify, AliExpress oder Google Shopping wird weiterhin Ihr eigener Barcode verlangt.
• Wenn Sie keine eingetragene Marke haben oder heute verkaufen möchten, ist der Kauf eines offiziellen EAN-13 ab 3,98 € meist schneller und günstiger, als um die Ausnahme zu kämpfen.

Was ist die GTIN-Ausnahme bei Amazon?

Die GTIN-Ausnahme ist eine von Amazon erteilte Genehmigung, um ein Produkt ohne Eingabe eines Barcodes zu veröffentlichen. Anstelle der GTIN weist Amazon dem Produkt intern eine Kennung (ASIN) auf Basis der Marke und der Produktdaten zu. Sie ist für Fälle gedacht, in denen ein Produkt rechtmäßig keinen offiziellen Barcode hat und auch keinen haben kann: handgefertigte Produkte ohne eingetragene Marke, Ersatzteile, Sets oder bestimmte Eigenmarkenartikel.

Wichtig zu verstehen: Die Ausnahme ist keine universelle Abkürzung. Amazon prüft sie von Fall zu Fall, kann Fotos und Unterlagen anfordern und lehnt sie ab, wenn das Produkt nach Ansicht von Amazon durchaus eine GTIN tragen sollte. Deshalb ist es für viele Verkäufer am Ende langsamer, die Ausnahme zu erhalten, als einen EAN zu kaufen und noch am selben Tag mit dem Verkauf zu beginnen.

Wer kann die GTIN-Ausnahme beantragen?

Amazon lässt die Ausnahme vor allem in diesen Fällen zu:

• Eigenmarke ohne Barcodes. Sie stellen unter Ihrer eigenen Marke her oder verkaufen und haben für Ihre Produkte keine GTIN erworben. In der Regel ist eine Anmeldung bei Amazon Brand Registry erforderlich.
• Produkte ohne Marke (generisch). Artikel, die als "generisch" verkauft werden und keinem Hersteller mit zugeordneter Marke zuzuordnen sind.
• Teile und Ersatzteile. Ersatzteile für Kfz, Elektronik oder Maschinen, die der Hersteller nicht mit einer GTIN kennzeichnet.
• Selbst erstellte Sets oder Bundles. Sie kombinieren mehrere Produkte zu einem neuen Set, das so in keiner Datenbank existiert.

Wenn Ihr Fall in keine dieser Kategorien passt — etwa weil Sie Produkte anderer Marken weiterverkaufen —, verlangt Amazon in der Regel die GTIN des Herstellers oder einen gültigen Code.

Die Berechtigung hängt auch von der Kategorie ab. Amazon ist flexibler bei Kategorien wie Handmade, Bekleidung, Schmuck, Kfz-Ersatzteilen oder markenlosen Produkten und deutlich strenger bei „gated" oder Hochrisiko-Kategorien (Kosmetik, Nahrungsergänzungsmittel, Unterhaltungselektronik, Spielzeug), wo die Ausnahme oft nicht gewährt wird, selbst wenn die Marke Ihnen gehört. Deshalb ist der eigentliche erste Schritt nicht das Vorbereiten der Fotos, sondern die Berechtigung Ihrer konkreten Kombination aus Kategorie + Marke in Seller Central zu prüfen, bevor Sie Zeit investieren.

So beantragen Sie die GTIN-Ausnahme Schritt für Schritt

Der Vorgang läuft über Seller Central und sieht im Großen und Ganzen so aus:

1. Gehen Sie zu Seller Central → Katalog → GTIN-Ausnahme beantragen (Apply for a GTIN exemption).
2. Wählen Sie die Kategorie des Produkts aus und geben Sie den Namen der Marke ein (oder "Generisch", falls keine Marke vorhanden ist).
3. Klicken Sie auf Berechtigung prüfen. Amazon teilt Ihnen mit, ob diese Kombination aus Kategorie und Marke für die Ausnahme infrage kommt.
4. Laden Sie die angeforderten Nachweise hoch: in der Regel zwischen 2 und 9 Bilder des Produkts und seiner Verpackung aus verschiedenen Blickwinkeln, auf denen Marke und Code (bzw. deren Fehlen) erkennbar sind. Manchmal wird ein Schreiben des Herstellers verlangt.
5. Reichen Sie den Antrag ein und warten Sie auf die Prüfung. Die Antwort dauert meist von einigen Stunden bis zu mehreren Tagen.
6. Wird die Ausnahme gewährt, können Sie das Angebot ohne GTIN erstellen. Wird sie abgelehnt, müssen Sie die Nachweise korrigieren oder einen Barcode verwenden.

Der Punkt, an dem die meisten Anträge scheitern, sind die Bilder. Amazon erwartet echte Fotos des Produkts und seiner Verpackung (keine Renderings oder Montagen), scharf, gut ausgeleuchtet und, sofern nicht anders gefordert, vor weißem Hintergrund. Bei einer Eigenmarke muss die Marke auf dem Produkt oder der Verpackung aufgedruckt oder etikettiert sichtbar sein; bei generischen Produkten muss klar erkennbar sein, dass keine Marke und kein Barcode sichtbar ist. Laden Sie Ansichten aus mehreren Blickwinkeln hoch (Vorderseite, Rückseite, Seite, Etikett) und, falls Amazon es verlangt, ein Schreiben des Herstellers auf Briefpapier mit Briefkopf, das bestätigt, dass das Produkt keine GTIN hat. Ein einziges unscharfes Foto, oder eines, auf dem ein fremdes Logo durchscheint, reicht meist für eine Ablehnung.

Brand Registry und eingetragene Marke: die Voraussetzung, die am meisten bremst

Bei Eigenmarken-Produkten ist die Ausnahme fast immer an Amazon Brand Registry gebunden, das Programm, das Ihre Marke innerhalb des Marktplatzes schützt. Und hier liegt der Engpass: Um Brand Registry beizutreten, brauchen Sie in den meisten Ländern eine eingetragene Marke beim zuständigen Markenamt (das EUIPO für eine Marke der Europäischen Union, das OEPM in Spanien, das USPTO in den USA).

Das ist kein triviales Verfahren. Die Eintragung einer EU-Marke beim EUIPO kostet ab 850 € für eine Klasse und dauert in der Regel 4 bis 6 Monate, wenn niemand Widerspruch einlegt. Das OEPM in Spanien beginnt bei rund 125 € pro Klasse, dauert aber ebenfalls Monate. Solange die Marke nur „angemeldet" und noch nicht eingetragen ist, lässt Brand Registry Sie nicht zu, und ohne Brand Registry kommt die Ausnahme für eine Eigenmarke normalerweise nicht voran. Für einen Verkäufer, der sein erstes Produkt diese Woche launchen will, macht dieser Zeitplan den Weg über die Ausnahme unrealistisch.

Praxisbeispiele: Wann sie passt und wann nicht

Drei reale Situationen, um den Unterschied zu sehen:

• Handwerkerin mit Sojakerzen ohne eingetragene Marke. Sie verkauft in der Kategorie Handmade, ohne Logo. Die Ausnahme als „Generisch" wird meist schnell gewährt und erspart ihr den Code: Hier ergibt die Ausnahme vollkommen Sinn.
• Unternehmer mit Nahrungsergänzungsmitteln der Eigenmarke. Er hat ein Logo, aber die Marke ist noch nicht eingetragen. Er kann Brand Registry nicht beitreten, die Kategorie ist streng und die Ausnahme wird abgelehnt. Es lohnt sich für ihn, einen EAN zu kaufen und zu veröffentlichen, während die Marke bearbeitet wird.
• Shop, der ein Set aus 3 verschiedenen Tassen erstellt. Das Bundle existiert in keiner Datenbank. Er kann für dieses konkrete Set eine Ausnahme beantragen, aber da er es auch auf seinem Shopify verkaufen möchte, ist es für ihn sinnvoller, ihm einen eigenen EAN-13 zuzuweisen, der auf allen Kanälen funktioniert.

Einschränkungen und häufige Probleme der Ausnahme

Auf dem Papier klingt die Ausnahme gut, in der Praxis bereitet sie jedoch einigen Ärger. Das sind die Probleme, die Verkäufer am häufigsten melden:

• Ablehnungen wegen der Fotos. Erkennt Amazon eine sichtbare Marke, oder sind die Bilder nicht scharf oder nicht vor weißem Hintergrund, wird der Antrag abgelehnt.
• Voraussetzung Brand Registry. Für eine Eigenmarke benötigen Sie oft eine eingetragene Marke (ein Vorgang, der Geld und Monate kostet), was die Ausnahme für Einsteiger unpraktikabel macht.
• Gilt nur für diesen Kanal. Die Ausnahme gilt für Amazon; wenn Sie morgen bei eBay, AliExpress oder Shopify verkaufen möchten, verlangen diese Plattformen weiterhin einen Barcode.
• Verlorene Zeit. Zwischen dem Vorbereiten der Fotos, der Berechtigungsprüfung und dem Warten auf die Bearbeitung können Tage vergehen, bis Sie verkaufen können.

GTIN-Ausnahme oder EAN-Code kaufen: Was lohnt sich für Sie?

Es gibt keine pauschale Antwort, aber diese Tabelle hilft Ihnen, schnell zu entscheiden:

	GTIN-Ausnahme	EAN kaufen
Kosten	Kostenlos (aber mit Voraussetzungen)	Ab 3,98 € · Einmalzahlung
Zeit bis zur Veröffentlichung	Stunden bis Tage	Sofort (Minuten)
Erfordert Brand Registry	Oft ja	Nein
Gilt auch außerhalb von Amazon	Nein	Ja (eBay, Shopify, Google…)
Risiko einer Ablehnung	Ja (Fotos, Marke)	Nein

Kurz gesagt: Wenn Sie eine eingetragene Marke haben und nur bei Amazon verkaufen möchten, kann Ihnen die Ausnahme die Kosten für den Code ersparen. Wenn Sie noch keine eingetragene Marke haben, heute veröffentlichen möchten oder auch auf anderen Marktplätzen verkaufen wollen, ist der Kauf eines EAN-13 meist die schnellste und günstigste Option: Für ein paar Euro, als Einmalzahlung und ohne Jahresgebühren umgehen Sie den gesamten Ausnahmeprozess.

Rechnen wir ehrlich nach. Die Ausnahme ist nur dann „kostenlos", wenn Sie die Voraussetzungen bereits erfüllen: Wenn Sie die Marke erst eintragen lassen müssen, um sie zu bekommen, reden wir von Hunderten Euro und mehreren Monaten, gegenüber den 3,98 € und den wenigen Minuten, die ein EAN-13 kostet. Selbst wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen, sind die versteckten Kosten die Zeit: Fotos vorbereiten, die Berechtigung je Kategorie prüfen, auf Bearbeitungen warten und, bei einer Ablehnung, den Zyklus wiederholen. Deshalb kaufen viele Verkäufer, die die Ausnahme beantragen könnten, am Ende trotzdem den Code, weil er sie in Arbeitsstunden gerechnet günstiger kommt. Die Ausnahme glänzt in einem bestimmten Szenario — bereits eingetragene Marke, eine einzige flexible Kategorie, ausschließlicher Verkauf bei Amazon —; außerhalb davon gewinnt der EAN fast immer.

Und es gibt einen strategischen Aspekt: Ein EAN-13 gibt Ihnen eine eindeutige und dauerhafte Kennung, die Sie auf jeden Marktplatz, jede Suchmaschine oder jeden Katalog begleitet. Die Ausnahme bindet Sie dagegen an Amazon. Wenn Sie planen zu wachsen und auf mehreren Kanälen zu verkaufen, ist der Code eine Investition, die Sie nicht wiederholen müssen.

Zur Erinnerung: Welchen Code verlangt Amazon

Wenn Sie die Ausnahme nicht nutzen, akzeptiert Amazon als GTIN einen EAN-13 (der Standard in Europa, 13 Ziffern) oder einen UPC-A (12 Ziffern, in den USA üblich). Beides sind offizielle Codes, die aus der GS1-Datenbank stammen. Mit unserem kostenlosen EAN-13-Prüfer können Sie vor dem Hochladen kontrollieren, ob ein Code gültig ist. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, haben wir einen ausführlichen Leitfaden zu Barcodes für Amazon sowie einen weiteren dazu, wie Sie Produkte mit Ihrem EAN bei Amazon hochladen.

Häufig gestellte Fragen

Ist die GTIN-Ausnahme kostenlos?

Ja, der Antrag ist kostenlos. Häufig setzt er jedoch eine eingetragene Marke (Brand Registry) voraus, die Geld und Zeit kostet, und er kann abgelehnt werden.

Kann ich bei Amazon ohne Barcode verkaufen?

Ja, wenn Amazon Ihnen die GTIN-Ausnahme für diese Kategorie und Marke gewährt. Wird sie nicht gewährt, benötigen Sie einen gültigen EAN oder UPC.

Wie lange dauert es, bis Amazon die Ausnahme genehmigt?

Das hängt vom Einzelfall ab: von einigen Stunden bis zu mehreren Tagen, wobei zwischendurch weitere Nachweise angefordert werden können. Der Kauf eines EAN ist sofort möglich.

Gilt die Ausnahme auch für den Verkauf auf anderen Plattformen?

Nein. Sie gilt nur für Amazon. Für eBay, AliExpress, Shopify oder Google Shopping benötigen Sie einen eigenen Barcode.

Brauche ich eine eingetragene Marke, um die Ausnahme zu beantragen?

Bei Eigenmarken-Produkten fast immer ja: Die Ausnahme setzt meist eine Anmeldung bei Amazon Brand Registry voraus, und Brand Registry verlangt eine beim Markenamt eingetragene Marke (EUIPO, OEPM, USPTO…). Bei generischen oder markenlosen Produkten ist das nicht nötig, aber dann darf auf den Fotos kein Logo zu sehen sein.

Warum lehnt Amazon meinen Ausnahmeantrag ab?

Die häufigsten Gründe sind Fotos von schlechter Qualität oder mit einer sichtbaren Marke, die nicht Ihnen gehört, eine Kategorie, die keine Ausnahme zulässt, ein fehlendes Schreiben des Herstellers oder eine Marke, die nicht wirklich eingetragen ist. Korrigieren Sie diese Nachweise und versuchen Sie es erneut, oder verwenden Sie einen EAN, um nicht von der Prüfung abhängig zu sein.

Gilt die Ausnahme für alle Amazon-Kategorien?

Nein. Amazon ist flexibel bei Handmade, Bekleidung, Ersatzteilen oder generischen Produkten, lehnt sie aber meist in sensiblen oder eingeschränkten Kategorien wie Kosmetik, Nahrungsergänzungsmitteln, Spielzeug oder Elektronik ab. Prüfen Sie die Berechtigung Ihrer Kategorie und Marke, bevor Sie irgendetwas vorbereiten.

Ist es legal, einen bei einem Wiederverkäufer gekauften EAN auf Amazon zu verwenden?

Ja, sofern es sich um einen offiziellen EAN-13 aus der GS1-Datenbank handelt. Beachten Sie jedoch, dass es sich bei Amazon Brand Registry oder großen Handelsketten, die einen direkt bei GS1 auf den Namen Ihrer Marke gekauften Code verlangen, empfiehlt, dies vorab abzuklären.

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