Wenn du dabei bist, dein erstes Produkt bei Amazon einzustellen, stößt du höchstwahrscheinlich auf ein Pflichtfeld namens GTIN oder Barcode (EAN/UPC), das dich nicht weitermachen lässt, bevor du es ausfüllst. Einen gültigen Barcode für Amazon zu bekommen, ist ein unverzichtbarer Schritt, um dein Listing zu erstellen, und die gute Nachricht ist: Es geht schnell und günstig. In diesem Leitfaden erklären wir dir genau, welchen Code du brauchst, wie du ihn deinem Produkt zuweist und wo du ihn ohne Jahresgebühren kaufst.
Kommen wir gleich zur Sache: Amazon verlangt von dir eine eindeutige Produktkennung. In Deutschland und Europa ist diese Kennung fast immer eine EAN-13 (13 Ziffern). In den USA und Kanada ist es meist eine UPC-A (12 Ziffern). Amazon nennt dieses Feld GTIN, was kein anderer Code ist, sondern der Oberbegriff, der sowohl die EAN als auch die UPC umfasst.
Wenn du es eilig hast, kannst du deine gültige EAN-13 für Amazon ab 3 € erhalten (Einmalzahlung, ohne Gebühren) und sie innerhalb von Minuten per E-Mail bekommen. Wenn du lieber alles verstehen willst, bevor du kaufst, lies weiter.
Brauche ich einen Barcode, um bei Amazon zu verkaufen?
In den meisten Fällen ja. Wenn du in Amazon Seller Central ein neues Produkt anlegst, verlangt die Plattform eine Produkt-ID, um es innerhalb ihres weltweiten Katalogs eindeutig zu identifizieren. Ohne diese Kennung kann dein Artikel keinem Listing zugeordnet werden und wird schlicht nicht veröffentlicht.
Es gibt Ausnahmen: Einige Kategorien oder Eigenmarken-, handgefertigte oder gebündelte Produkte (Bundles) kommen für eine GTIN-Befreiung (GTIN exemption) infrage, die Amazon auf Antrag gewährt. Aber diese Befreiung zu erhalten, ist meist langsamer und umständlicher, als eine EAN zu kaufen. Für die allermeisten Verkäufer ist es praktisch, den Code bereit zu haben, bevor man anfängt.
Wenn du noch Zweifel hast, was dieser Code genau ist und wie er aufgebaut ist, empfehlen wir dir, zuerst was ein EAN-Barcode ist zu lesen, wo wir das Konzept der GTIN ausführlich erklären.
EAN, UPC und GTIN: Welchen Code verlangt Amazon?
Das ist der Punkt, an dem die meisten durcheinanderkommen, also klären wir das ein für alle Mal. GTIN (Global Trade Item Number) ist der Oberbegriff. Darunter fallen je nach Anzahl der Ziffern und Region mehrere Formate:
| Code | Ziffern | Übliche Region | Verwendung bei Amazon |
|---|---|---|---|
| EAN-13 (GTIN-13) | 13 | Europa und Rest der Welt | Gültig. Am häufigsten bei Amazon Deutschland und Europa |
| UPC-A (GTIN-12) | 12 | USA und Kanada | Gültig. Üblich bei Amazon.com |
| EAN-8 (GTIN-8) | 8 | Sehr kleine Produkte | Gültig in bestimmten Fällen kleiner Verpackungen |
In der Praxis: Wenn du bei Amazon Deutschland oder auf anderen europäischen Marktplätzen verkaufst, brauchst du eine EAN-13. Wenn Amazon dich nach der „GTIN" oder der „Produkt-ID" fragt, gibst du dort deine EAN-13 ein und fertig. Es gibt keinen „speziellen Amazon-Code", der sich vom altbekannten EAN/UPC unterscheidet: Die GTIN ist einfach das Wort, das Amazon beim Anlegen verwendet, um deine EAN oder UPC zu bezeichnen.
Es lohnt sich, einen weit verbreiteten Mythos zu entkräften: Eine „EAN-84" gibt es nicht. Die Zahl 84 ist nur das Länderpräfix, das Spanien zugewiesen ist, und sie ist in die EAN-13 selbst integriert (ein Code, der mit 84 beginnt, bedeutet, dass seine Lizenz aus Spanien verwaltet wird). Wenn du den Unterschied zwischen den 13- und 8-stelligen Formaten verstehen willst und welches für dich passt, erklären wir dir das in dem Unterschied zwischen EAN-13 und EAN-8.
Wie eine EAN-13 aufgebaut ist
Eine EAN-13 besteht aus 13 Ziffern, die in Blöcke unterteilt sind: ein Unternehmenspräfix (verwaltet von GS1, der Organisation, die die Präfixe weltweit administriert), eine Produktnummer, die den konkreten Artikel identifiziert, und eine letzte Prüfziffer, die mathematisch aus den vorherigen zwölf berechnet wird. Zum Beispiel ist in einem Code wie 8 412345 678906 diese letzte 6 die Prüfziffer: Sie ermöglicht es jedem optischen Scanner zu überprüfen, dass der Code fehlerfrei gelesen wurde. Wenn du deinen Code erhältst, ist diese Berechnung bereits erledigt und das Barcode-Bild druckfertig: Du kopierst ihn nur in Amazon oder lädst ihn in dein Listing hoch.
Akzeptiert Amazon von Dritten gekaufte EAN-Codes?
Ja. Amazon akzeptiert gültige EAN- und UPC-Codes, um Produkte zu listen. Die Richtlinie von Amazon legt Wert darauf, dass die GTIN aus dem GS1-System stammt, und die Codes, die wir bei EAN CODA zuweisen, sind legitime GS1-Codes: Wir arbeiten als autorisierter Wiederverkäufer, was dir ermöglicht, deine EAN viel schneller und günstiger zu erhalten, als wenn du dich selbst mit Mitgliedsbeitrag bei GS1 anmeldest.
Seien wir transparent: Wir sind nicht GS1 und verkaufen dir auch keine direkte Anmeldung als GS1-Mitglied. Was wir tun, ist, dir echte und eindeutige Codes zuzuweisen, perfekt wiederverwendbar, um dein Listing bei Amazon, eBay, Google Shopping oder jedem anderen Kanal zu erstellen. Es ist die ideale Option, wenn du anfängst, wenig Artikel hast oder dich nicht zu Jahresgebühren für nur ein paar Codes verpflichten willst.
Wie du die EAN deinem Produkt bei Amazon zuweist (Schritt für Schritt)
Sobald du deinen Code hast, ist das Hinzufügen zu deinem Amazon-Listing eine Sache von Minuten:
- Melde dich bei Amazon Seller Central an und gehe zu Lagerbestand > Produkt hinzufügen.
- Wähle „Ich füge ein Produkt hinzu, das nicht bei Amazon verkauft wird", um ein neues Listing zu erstellen.
- Wähle die Kategorie und fülle die Basisdaten aus (Titel, Marke, Hersteller).
- Im Abschnitt „Produkt-ID" wählst du den Typ EAN (oder UPC, wenn du bei Amazon.com verkaufst) und gibst deinen 13-stelligen Code ein.
- Vervollständige Preis, Menge und Bilder und veröffentliche. Dein Produkt ist dauerhaft mit dieser GTIN verknüpft.
Ein Screenshot des Felds „Produkt-ID" in Seller Central würde helfen, es zu finden, aber die Oberfläche von Amazon ändert sich häufig; wichtig ist, dass du das Dropdown suchst, in dem du zwischen EAN, UPC oder GTIN wählst, und dort die Nummer eingibst. Wenn du eine detaillierte Anleitung mit jedem Bildschirm möchtest, vertiefen wir diesen Prozess in wie du deine Produkte mit der EAN bei Amazon hochlädst.
Und wenn Amazon eine GTIN-Befreiung von mir verlangt?
Wenn du ein Eigenmarkenprodukt verkaufst, das keinen Barcode hat, und keinen kaufen willst, kannst du die GTIN exemption über die Hilfe von Seller Central beantragen. Du musst Produktfotos und manchmal einen Brief deiner Marke vorlegen. Das ist ein gültiger Weg, aber bürokratischer: Für die meisten Verkäufer lohnt es sich, eine EAN zu kaufen und sich den Vorgang zu ersparen.
Welche Produkte erfordern eine GTIN und welche erlauben eine Befreiung?
Nicht alle Produkte werden bei Amazon gleich behandelt. Grob gesagt:
- Brauchen auf jeden Fall eine GTIN/EAN: Standard-Wiederverkaufsprodukte, Artikel bekannter Marken und die meisten neuen Artikel, die du als eigenes Listing erstellst. Hier ist der Barcode Pflicht.
- Können eine Befreiung beantragen: Eigenmarkenprodukte ohne zugewiesenen Code, handgefertigte Artikel, Packs oder Bundles und bestimmte konkrete Kategorien. In diesen Fällen erlaubt Amazon, die GTIN exemption zu beantragen, was allerdings meist langsamer ist.
Wenn du im Zweifel bist, in welche Gruppe dein Produkt fällt, ist die Faustregel einfach: Wenn du mehr als ein oder zwei Artikel verkaufen willst oder sofort veröffentlichen möchtest, ist der Kauf einer EAN-13 fast immer der schnellste und günstigste Weg.
Häufige Fehler beim Eingeben des Barcodes bei Amazon
- Dieselbe EAN für mehrere verschiedene Produkte wiederverwenden. Jeder Artikel (jede Farb-, Größen- oder Modellvariante) braucht seinen eigenen eindeutigen Code.
- Die UPC mit 13 Ziffern eingeben. Die UPC-A hat 12 Ziffern; die EAN-13 hat 13. Wenn du den Typ im Dropdown verwechselst, gibt Amazon einen Formatfehler aus.
- Die Prüfziffer falsch kopieren. Eine einzige geänderte Zahl macht den Code ungültig. Kopiere und füge immer die vollständige Nummer genau so ein, wie du sie erhältst.
- „Kostenlose" Generatoren aus dem Internet verwenden. Viele erstellen Bilder ohne echte GTIN-Nummer dahinter; Amazon lehnt sie ab oder, schlimmer noch, dupliziert sie mit einem anderen Verkäufer.
Gültige EAN-Codes für Amazon kaufen
Bei EAN CODA weisen wir dir deine EAN-13-Codes gebrauchsfertig für Amazon zu, ab 3 €, Einmalzahlung und ohne Jahresgebühren. Du erhältst sie innerhalb von Minuten per E-Mail, in den Bildformaten, die zum Drucken oder direkten Hochladen in dein Listing nötig sind. Keine Produktinformationen auszufüllen, keine Wartezeiten und mit Support, falls du beim Anlegen Fragen hast.
Du verkaufst auch auf anderen Kanälen? Derselbe Code dient dir. Wirf einen Blick auf unsere Leitfäden zu Barcodes für eBay, Barcodes für AliExpress und Barcodes für Google Shopping.
Häufig gestellte Fragen
Akzeptiert Amazon von Dritten gekaufte EAN?
Ja. Amazon akzeptiert gültige EAN und UPC zum Erstellen von Listings. Unsere Codes sind legitime GS1-Codes und wiederverwendbar, perfekt geeignet, um sie deinem Produkt in Seller Central zuzuordnen.
Muss ich mich bei GS1 anmelden, um bei Amazon zu verkaufen?
Es ist nicht zwingend. Du kannst dich direkt bei GS1 anmelden (mit deren Jahresgebühr) oder eine bereits zugewiesene EAN über einen Wiederverkäufer wie EAN CODA kaufen, was schneller und günstiger ist, wenn du wenige Artikel hast.
Taugt dieselbe EAN für mehrere Produkte?
Nein. Jedes Produkt oder jede Variante braucht seinen eigenen eindeutigen Code. Wenn du fünf verschiedene Artikel hast, brauchst du fünf Codes.
Wie lange dauert es, bis der Code aktiviert ist?
Du erhältst deine Codes innerhalb von Minuten nach dem Kauf per E-Mail. Du kannst sie bei Amazon eingeben, sobald du das Listing erstellst; es ist nicht nötig, auf irgendeine externe Validierung zu warten.
Was passiert, wenn Amazon eine GTIN exemption von mir verlangt?
Das ist eine Befreiung, die Amazon bestimmten Eigenmarken oder handgefertigten Produkten gewährt. Es ist eine gültige Alternative, aber langsamer als der Kauf einer EAN. Für die meisten Verkäufer ist es der einfachste Weg, den Code zu besorgen.
Fang noch heute an zu verkaufen
Lass dich nicht von einem Pflichtfeld bremsen. Hol dir deinen gültigen, eindeutigen Barcode für Amazon, druckfertig ab 3 €, ohne Gebühren und in Minuten.