Wenn du dabei bist, dein erstes Produkt bei Amazon einzustellen, stößt du höchstwahrscheinlich auf ein Pflichtfeld namens GTIN oder Barcode (EAN/UPC), das dich nicht weitermachen lässt, bevor du es ausfüllst. Einen gültigen Barcode für Amazon zu bekommen, ist ein unverzichtbarer Schritt, um dein Listing zu erstellen, und die gute Nachricht ist: Es ist in wenigen Minuten und für sehr wenig Geld erledigt. In diesem Leitfaden erklären wir dir genau, welchen Code Amazon verlangt, wie du ihn deinem Produkt Schritt für Schritt zuweist und wo du ihn ohne Jahresgebühren kaufst.
Kurz gesagt
- Amazon verlangt eine GTIN (Global Trade Item Number), um fast jedes neue Produkt-Listing zu erstellen. GTIN ist der Oberbegriff, der sowohl die EAN als auch die UPC umfasst: Es ist kein anderer Code.
- Bei Amazon Deutschland und Europa brauchst du eine EAN-13 (13 Ziffern). Bei Amazon.com (USA und Kanada) wird die UPC-A (12 Ziffern) verwendet. Beide sind gültige GTINs.
- Amazon akzeptiert EAN/UPC, die bei einem autorisierten Wiederverkäufer gekauft wurden, sofern es sich um echte, eindeutige GS1-Codes handelt und nicht um Bilder, die ohne dahinterstehende Nummer erzeugt wurden.
- Der Code wird in Seller Central eingegeben, im Feld „Produkt-ID", indem du den Typ EAN oder UPC auswählst. Er bleibt dauerhaft mit deinem Produkt verknüpft.
- Es gibt die GTIN-Befreiung (GTIN exemption) für Eigenmarken, handgefertigte Produkte oder Bundles, aber das ist ein langsamerer Vorgang; für die meisten lohnt sich der Kauf des Codes.
- Bei EAN CODA bekommst du deine EAN-13 ab 3 €, Einmalzahlung ohne Jahresgebühren, und du erhältst sie innerhalb von Minuten per E-Mail, druckfertig oder zum Hochladen in dein Listing.
Kommen wir gleich zur Sache: Amazon verlangt von dir eine eindeutige Produktkennung. In Deutschland und Europa ist diese Kennung fast immer eine EAN-13 (13 Ziffern). In den USA und Kanada ist es meist eine UPC-A (12 Ziffern). Amazon nennt dieses Feld GTIN, was kein anderer Code ist, sondern der Oberbegriff, der sowohl die EAN als auch die UPC umfasst.
Wenn du es eilig hast, kannst du deine gültige EAN-13 für Amazon ab 3 € erhalten (Einmalzahlung, ohne Gebühren) und sie innerhalb von Minuten per E-Mail bekommen. Wenn du lieber alles verstehen willst, bevor du kaufst, lies weiter.
Brauche ich einen Barcode, um bei Amazon zu verkaufen?
In den meisten Fällen ja. Wenn du in Amazon Seller Central ein neues Produkt anlegst, verlangt die Plattform eine Produkt-ID, um es innerhalb ihres weltweiten Katalogs eindeutig zu identifizieren. Diese ID ermöglicht es Amazon, Angebote desselben Artikels zu gruppieren, Duplikate zu vermeiden und dein Produkt mit seinem Listing zu verknüpfen. Ohne diese Kennung kann dein Artikel keinem Listing zugeordnet werden und wird schlicht nicht veröffentlicht.
Es gibt Ausnahmen: Einige Kategorien und Eigenmarken-, handgefertigte oder gebündelte Produkte (Bundles) kommen für eine GTIN-Befreiung (GTIN exemption) infrage, die Amazon nach Antrag und Vorlage von Nachweisen gewährt. Aber diese Befreiung zu erhalten, ist meist langsamer und bürokratischer, als eine EAN zu kaufen. Für die allermeisten Verkäufer ist es praktisch, den Code bereit zu haben, bevor man mit dem Anlegen beginnt.
Wenn du noch Zweifel hast, was dieser Code genau ist und wie er aufgebaut ist, empfehlen wir dir, zuerst was ein EAN-Barcode ist zu lesen, wo wir das Konzept der GTIN ausführlich erklären.
EAN, UPC und GTIN: Welchen Code verlangt Amazon?
Das ist der Punkt, an dem die meisten durcheinanderkommen, also klären wir das ein für alle Mal. GTIN (Global Trade Item Number) ist der Oberbegriff. Darunter fallen je nach Anzahl der Ziffern und Region mehrere Formate:
| Code | Ziffern | Übliche Region | Verwendung bei Amazon |
|---|---|---|---|
| EAN-13 (GTIN-13) | 13 | Europa und Rest der Welt | Gültig. Am häufigsten bei Amazon Deutschland und Europa |
| UPC-A (GTIN-12) | 12 | USA und Kanada | Gültig. Üblich bei Amazon.com |
| EAN-8 (GTIN-8) | 8 | Sehr kleine Produkte | Gültig in bestimmten Fällen kleiner Verpackungen |
In der Praxis: Wenn du bei Amazon Deutschland oder auf anderen europäischen Marktplätzen verkaufst, brauchst du eine EAN-13. Wenn Amazon dich nach der „GTIN" oder der „Produkt-ID" fragt, gibst du dort deine EAN-13 ein und fertig. Es gibt keinen „speziellen Amazon-Code", der sich vom altbekannten EAN/UPC unterscheidet: Die GTIN ist einfach das Wort, das Amazon beim Anlegen verwendet, um deine EAN oder UPC zu bezeichnen.
Es lohnt sich, einen weit verbreiteten Mythos zu entkräften: Eine „EAN-84" gibt es nicht. Die Zahl 84 ist nur das Länderpräfix, das Spanien zugewiesen ist, und sie ist in die EAN-13 selbst integriert (ein Code, der mit 84 beginnt, bedeutet, dass seine Lizenz aus Spanien verwaltet wird). Wenn du den Unterschied zwischen den 13- und 8-stelligen Formaten verstehen willst und welches für dich passt, erklären wir dir das in dem Unterschied zwischen EAN-13 und EAN-8.
Wie eine EAN-13 aufgebaut ist
Eine EAN-13 besteht aus 13 Ziffern, die in Blöcke unterteilt sind: ein Unternehmenspräfix (verwaltet von GS1, der Organisation, die die Präfixe weltweit administriert), eine Produktnummer, die den konkreten Artikel identifiziert, und eine letzte Prüfziffer, die mathematisch aus den vorherigen zwölf berechnet wird. Zum Beispiel ist in einem Code wie 8 412345 678906 diese letzte 6 die Prüfziffer: Sie ermöglicht es jedem optischen Scanner zu überprüfen, dass der Code fehlerfrei gelesen wurde. Wenn du deinen Code erhältst, ist diese Berechnung bereits erledigt und das Barcode-Bild kommt druckfertig an: Du kopierst ihn nur in Amazon oder lädst ihn in dein Listing hoch.
Akzeptiert Amazon von Dritten gekaufte EAN-Codes?
Ja. Amazon akzeptiert gültige EAN- und UPC-Codes, um Produkte zu listen, und prüft, dass die GTIN echt und nicht bereits von einem anderen Listing verwendet ist. Die Codes, die wir bei EAN CODA zuweisen, sind legitime GS1-Codes: Sie stammen aus echten GS1-Präfixen, bestehen also diese Prüfung und werden ohne Probleme deinem Produkt zugeordnet.
Seien wir transparent: Wir sind nicht GS1 und verkaufen dir auch keine direkte Anmeldung als GS1-Mitglied. Was wir tun, ist, dir echte und eindeutige Codes zuzuweisen, bereit, um dein Listing bei Amazon, eBay, AliExpress, Google Shopping oder jedem anderen Kanal zu erstellen. Es ist die ideale Option, wenn du anfängst, wenig Artikel hast oder dich nicht zur jährlichen GS1-Mitgliedsgebühr für nur ein paar Codes verpflichten willst. Wenn du Tausende von Artikeln brauchst oder dein Unternehmen als Inhaber des Präfixes erscheinen soll, dann lohnt es sich, direkt GS1 beizutreten.
Wie du die EAN deinem Produkt bei Amazon zuweist (Schritt für Schritt)
Sobald du deinen Code hast, ist das Hinzufügen zu deinem Amazon-Listing eine Sache von Minuten:
- Melde dich bei Amazon Seller Central an und gehe zu Lagerbestand > Produkt hinzufügen.
- Wähle „Ich füge ein Produkt hinzu, das nicht bei Amazon verkauft wird", um ein neues Listing zu erstellen.
- Wähle die Kategorie und fülle die Basisdaten aus (Titel, Marke, Hersteller).
- Im Abschnitt „Produkt-ID" wählst du den Typ EAN (oder UPC, wenn du bei Amazon.com verkaufst) und gibst deinen 13-stelligen Code ein.
- Vervollständige Preis, Menge und Bilder und veröffentliche. Dein Produkt ist dauerhaft mit dieser GTIN verknüpft.
Die Oberfläche von Amazon ändert sich häufig, daher ist das Wichtige, dass du das Dropdown im Abschnitt „Produkt-ID" findest, in dem du zwischen EAN, UPC, GTIN oder ISBN wählst, und dort die vollständige Nummer eingibst, ohne Leerzeichen oder Bindestriche. Wenn du eine detaillierte Anleitung mit jedem Bildschirm möchtest, vertiefen wir diesen Prozess in wie du deine Produkte mit der EAN bei Amazon hochlädst.
Und wenn Amazon eine GTIN-Befreiung von mir verlangt?
Wenn du ein Eigenmarkenprodukt verkaufst, das keinen Barcode hat, und keinen kaufen willst, kannst du die GTIN exemption über die Hilfe von Seller Central beantragen. Du musst Marke und Kategorie angeben und zwischen zwei und neun Bilder des Produkts und seiner Verpackung aus verschiedenen Blickwinkeln vorlegen; manchmal verlangt Amazon zusätzlich einen Brief des Markeninhabers. Wenn dein Produkt generisch oder markenlos ist, wählst du „Generic" als Marke. Das ist ein gültiger Weg, aber bürokratischer und einer manuellen Prüfung unterworfen: Für die meisten Verkäufer lohnt es sich, eine EAN zu kaufen und sich den Vorgang und die Wartezeit zu ersparen.
Welche Produkte erfordern eine GTIN und welche erlauben eine Befreiung?
Nicht alle Produkte werden bei Amazon gleich behandelt. Grob gesagt:
- Brauchen auf jeden Fall eine GTIN/EAN: Standard-Wiederverkaufsprodukte, Artikel bekannter Marken und die meisten neuen Artikel, die du als eigenes Listing erstellst. Hier ist der Barcode Pflicht.
- Können eine Befreiung beantragen: Eigenmarkenprodukte ohne zugewiesenen Code, handgefertigte Artikel, Packs oder Bundles und bestimmte konkrete Kategorien. In diesen Fällen erlaubt Amazon, die GTIN exemption zu beantragen, was allerdings meist langsamer ist.
Wenn du im Zweifel bist, in welche Gruppe dein Produkt fällt, ist die Faustregel einfach: Wenn du mehr als ein oder zwei Artikel verkaufen willst oder sofort veröffentlichen möchtest, ist der Kauf einer EAN-13 fast immer der schnellste und günstigste Weg.
Häufige Fehler beim Eingeben des Barcodes bei Amazon
- Dieselbe EAN für mehrere verschiedene Produkte wiederverwenden. Jeder Artikel (jede Farb-, Größen- oder Modellvariante) braucht seinen eigenen eindeutigen Code. Wenn du die GTIN wiederholst, vermischt Amazon Angebote verschiedener Produkte im selben Listing.
- Die Anzahl der Ziffern verwechseln. Die UPC-A hat 12 Ziffern und die EAN-13 hat 13. Wenn du im Dropdown „UPC" wählst, aber eine 13-stellige Nummer einfügst, gibt Amazon einen Formatfehler aus. Wähle immer den Typ, der zu deinem Code passt.
- Die Prüfziffer falsch kopieren. Eine einzige geänderte Zahl macht den gesamten Code ungültig, weil die Berechnung der letzten Ziffer nicht mehr aufgeht. Kopiere und füge immer die vollständige Nummer genau so ein, wie du sie erhältst, ohne Leerzeichen.
- „Kostenlose" Generatoren aus dem Internet verwenden. Viele erstellen nur das Barcode-Bild ohne echte, eindeutige GTIN-Nummer dahinter; Amazon lehnt sie ab oder, schlimmer noch, kollidiert mit einem anderen Verkäufer, der diese Nummer bereits verwendet hat.
- Vergessen, den Code auf das Produkt zu drucken, wenn du FBA nutzt. Wenn du deinen Bestand an Versand durch Amazon (FBA) ohne scannbares Barcode-Etikett schickst, kann das Lager deine Einheiten nicht identifizieren.
Wo der Barcode auf dem Produkt angebracht wird
Die GTIN erfüllt zwei Funktionen: dein Listing im Katalog von Amazon zu identifizieren (die Nummer, die du in Seller Central eingibst) und, wenn du mit FBA arbeitest, dem Lager zu ermöglichen, jede Einheit physisch zu scannen. Für Letzteres druckst du den Barcode auf ein Etikett und bringst ihn auf einer flachen, sichtbaren Fläche der äußeren Verpackung an, wobei du Ecken, Rundungen oder Bereiche vermeidest, die von Klebeband verdeckt werden könnten. Er muss flach und faltenfrei liegen, damit der optische Scanner ihn auf Anhieb erfasst. Wenn du nur per Eigenversand (FBM) verkaufst, genügt die Nummer im Listing; das physische Etikett ist nur bei FBA unverzichtbar.
Gültige EAN-Codes für Amazon kaufen
Bei EAN CODA weisen wir dir deine EAN-13-Codes gebrauchsfertig für Amazon zu, ab 3 €, Einmalzahlung und ohne Jahresgebühren. Du erhältst sie innerhalb von Minuten per E-Mail, in den Bildformaten, die zum Drucken oder direkten Hochladen in dein Listing nötig sind. Keine Produktinformationen auszufüllen, keine Wartezeiten und mit Support, falls du beim Anlegen Fragen hast.
Du verkaufst auch auf anderen Kanälen? Derselbe Code dient dir. Wirf einen Blick auf unsere Leitfäden zu Barcodes für eBay, Barcodes für AliExpress und Barcodes für Google Shopping.
Häufig gestellte Fragen
Akzeptiert Amazon von Dritten gekaufte EAN?
Ja. Amazon akzeptiert gültige EAN und UPC zum Erstellen von Listings. Unsere Codes sind legitime GS1-Codes und wiederverwendbar, perfekt geeignet, um sie deinem Produkt in Seller Central zuzuordnen.
Muss ich mich bei GS1 anmelden, um bei Amazon zu verkaufen?
Es ist nicht zwingend. Du kannst dich direkt bei GS1 anmelden (mit deren Jahresgebühr) oder eine bereits zugewiesene EAN über einen Wiederverkäufer wie EAN CODA kaufen, was schneller und günstiger ist, wenn du wenige Artikel hast.
Taugt dieselbe EAN für mehrere Produkte?
Nein. Jedes Produkt oder jede Variante braucht seinen eigenen eindeutigen Code. Wenn du fünf verschiedene Artikel hast, brauchst du fünf Codes.
Wie lange dauert es, bis der Code aktiviert ist?
Du erhältst deine Codes innerhalb von Minuten nach dem Kauf per E-Mail. Du kannst sie bei Amazon eingeben, sobald du das Listing erstellst; es ist nicht nötig, auf irgendeine externe Validierung zu warten.
Was passiert, wenn Amazon eine GTIN exemption von mir verlangt?
Das ist eine Befreiung, die Amazon bestimmten Eigenmarken oder handgefertigten Produkten gewährt. Du musst Bilder des Produkts und manchmal einen Brief der Marke vorlegen. Es ist eine gültige Alternative, aber langsamer und einer manuellen Prüfung unterworfen als der Kauf einer EAN. Für die meisten Verkäufer ist es der einfachste Weg, den Code zu besorgen.
Taugt die EAN-13 für Amazon Deutschland und für Amazon.com?
Die EAN-13 ist bei Amazon Deutschland und den übrigen europäischen Marktplätzen gültig und wird auch als GTIN bei Amazon.com akzeptiert. In den USA und Kanada ist das üblichste Format die 12-stellige UPC-A, aber die EAN-13 funktioniert ebenso, weil beide GTINs sind. Achte allerdings darauf, im Dropdown den richtigen Typ (EAN oder UPC) je nach Anzahl der Ziffern deines Codes auszuwählen.
Muss ich den Barcode auf das Produkt drucken?
Das hängt von deinem Versandmodell ab. Wenn du Versand durch Amazon (FBA) nutzt, ja: Jede Einheit braucht ein scannbares Barcode-Etikett auf der Verpackung, damit das Lager sie identifiziert. Wenn du den Versand selbst abwickelst (FBM), genügt es, die GTIN-Nummer im Listing einzugeben. In beiden Fällen erhältst du das Code-Bild druckfertig.
Fang noch heute an zu verkaufen
Lass dich nicht von einem Pflichtfeld bremsen. Hol dir deinen gültigen, eindeutigen Barcode für Amazon, druckfertig ab 3 €, ohne Gebühren und in Minuten.