Si vous vous apprêtez à publier votre premier produit sur Amazon, vous tomberez très probablement sur un champ obligatoire appelé GTIN ou code-barres (EAN/UPC) qui ne vous laisse pas avancer tant que vous ne l'avez pas rempli. Obtenir un code-barres pour Amazon valide est une étape indispensable pour créer votre fiche, et la bonne nouvelle, c'est que cela se règle en quelques minutes et pour très peu d'argent. Dans ce guide, nous vous expliquons exactement quel code Amazon exige, comment l'attribuer à votre produit étape par étape et où l'acheter sans payer de cotisation annuelle.
En résumé
- Amazon exige un GTIN (Global Trade Item Number) pour créer presque n'importe quelle nouvelle fiche produit. GTIN est le terme générique qui englobe l'EAN et l'UPC : ce n'est pas un code différent.
- Sur Amazon France et en Europe, il vous faut un EAN-13 (13 chiffres). Sur Amazon.com (États-Unis et Canada), on utilise l'UPC-A (12 chiffres). Les deux sont des GTIN valides.
- Amazon accepte les EAN/UPC achetés auprès d'un revendeur autorisé à condition qu'il s'agisse de codes GS1 réels et uniques, et non d'images générées sans numéro derrière.
- Le code se saisit dans Seller Central, dans le champ « Identifiant de produit », en choisissant le type EAN ou UPC. Il reste associé à votre produit de façon permanente.
- Il existe l'exemption de GTIN (GTIN exemption) pour les marques propres, les produits faits main ou les bundles, mais c'est une démarche plus lente ; pour la plupart, acheter le code est avantageux.
- Chez EAN CODA, vous obtenez votre EAN-13 dès 3 €, paiement unique sans cotisation annuelle, et vous le recevez par e-mail en quelques minutes, prêt à imprimer ou à téléverser sur votre fiche.
Allons droit au but : Amazon vous demande un identifiant unique de produit. En France et en Europe, cet identifiant est presque toujours un EAN-13 (13 chiffres). Aux États-Unis et au Canada, il s'agit généralement d'un UPC-A (12 chiffres). Amazon appelle ce champ GTIN, qui n'est pas un autre code, mais le terme générique qui englobe à la fois l'EAN et l'UPC.
Si vous êtes pressé, vous pouvez obtenir votre EAN-13 valide pour Amazon dès 3 € (paiement unique, sans cotisation) et le recevoir par e-mail en quelques minutes. Si vous préférez tout comprendre avant d'acheter, poursuivez la lecture.
Ai-je besoin d'un code-barres pour vendre sur Amazon ?
Dans la plupart des cas, oui. Lorsque vous créez un nouveau produit dans Amazon Seller Central, la plateforme exige un identifiant de produit pour l'identifier de façon unique au sein de son catalogue mondial. Cet identifiant permet à Amazon de regrouper les offres d'un même article, d'éviter les doublons et de relier votre produit à sa fiche. Sans cet identifiant, votre article ne peut être associé à une fiche et, tout simplement, n'est pas publié.
Il existe des exceptions : certaines catégories et les produits de marque propre, faits main ou regroupés (bundles) bénéficient d'une exemption de GTIN (GTIN exemption) qu'Amazon accorde après demande et présentation de preuves. Mais obtenir cette exemption est généralement plus lent et plus bureaucratique que d'acheter un EAN. Pour la grande majorité des vendeurs, le plus pratique est d'avoir son code prêt avant de commencer l'enregistrement.
Si vous avez encore des doutes sur ce qu'est exactement ce code et comment il se compose, nous vous recommandons de lire d'abord ce qu'est un code-barres EAN, où nous expliquons en détail le concept de GTIN.
EAN, UPC et GTIN : quel code Amazon demande-t-il ?
C'est là que la plupart des gens s'emmêlent, alors clarifions cela une bonne fois pour toutes. GTIN (Global Trade Item Number) est le nom générique. Il englobe plusieurs formats selon le nombre de chiffres et la région :
| Code | Chiffres | Région habituelle | Utilisation sur Amazon |
|---|---|---|---|
| EAN-13 (GTIN-13) | 13 | Europe et reste du monde | Valide. Le plus utilisé sur Amazon France et en Europe |
| UPC-A (GTIN-12) | 12 | États-Unis et Canada | Valide. Courant sur Amazon.com |
| EAN-8 (GTIN-8) | 8 | Produits très petits | Valide dans les cas précis d'emballage réduit |
En pratique : si vous vendez sur Amazon France ou sur d'autres marketplaces européennes, ce qu'il vous faut, c'est un EAN-13. Quand Amazon vous demande le « GTIN » ou l'« identifiant de produit », vous y saisissez votre EAN-13 et c'est terminé. Il n'existe pas de « code spécial Amazon » différent de l'EAN/UPC classique : le GTIN est simplement le mot qu'Amazon utilise lors de la création pour désigner votre EAN ou votre UPC.
Il convient de démonter un mythe très répandu : l'« EAN-84 » n'existe pas. Le numéro 84 n'est que le préfixe de pays attribué à l'Espagne, et il est intégré à l'intérieur de l'EAN-13 lui-même (un code commençant par 84 indique que sa licence est gérée depuis l'Espagne). Si vous voulez comprendre la différence entre les formats de 13 et 8 chiffres et lequel vous convient, nous vous l'expliquons dans la différence entre EAN-13 et EAN-8.
Comment se compose un EAN-13
Un EAN-13 est composé de 13 chiffres répartis en blocs : un préfixe d'entreprise (géré par GS1, l'organisation qui administre les préfixes à l'échelle mondiale), un numéro de produit qui identifie l'article précis, et un dernier chiffre de contrôle calculé mathématiquement à partir des douze précédents. Par exemple, dans un code comme 8 412345 678906, ce dernier 6 est le chiffre de contrôle : il permet à n'importe quel lecteur optique de vérifier que le code a été lu sans erreur. Lorsque vous recevez votre code, ce calcul est déjà résolu et l'image du code-barres arrive prête à imprimer : vous n'avez qu'à le copier dans Amazon ou le téléverser sur votre fiche.
Amazon accepte-t-il les codes EAN achetés auprès de tiers ?
Oui. Amazon accepte les codes EAN et UPC valides pour lister des produits, et vérifie que le GTIN est réel et n'est pas déjà utilisé par une autre fiche. Les codes que nous attribuons chez EAN CODA sont des codes GS1 légitimes : ils proviennent de préfixes GS1 réels, ils passent donc cette vérification et s'associent à votre produit sans problème.
Soyons transparents : nous ne sommes pas GS1 et nous ne vous vendons pas une adhésion directe en tant que membre GS1. Ce que nous faisons, c'est vous attribuer des codes réels et uniques, prêts à créer votre fiche sur Amazon, eBay, AliExpress, Google Shopping ou tout autre canal. C'est l'option idéale si vous débutez, si vous avez peu de références ou si vous ne voulez pas vous engager à payer la cotisation annuelle de membre GS1 pour quelques codes seulement. Si vous avez besoin de milliers de références ou que votre entreprise figure comme titulaire du préfixe, alors il vaut mieux adhérer directement à GS1.
Comment attribuer l'EAN à votre produit sur Amazon (étape par étape)
Une fois votre code en main, l'ajouter à votre fiche Amazon est l'affaire de quelques minutes :
- Connectez-vous à Amazon Seller Central et allez dans Inventaire > Ajouter un produit.
- Sélectionnez « J'ajoute un produit qui n'est pas vendu sur Amazon » pour créer une nouvelle fiche.
- Choisissez la catégorie et remplissez les informations de base (titre, marque, fabricant).
- Dans la rubrique « Identifiant de produit », sélectionnez le type EAN (ou UPC si vous vendez sur Amazon.com) et saisissez votre code à 13 chiffres.
- Renseignez le prix, la quantité et les images, puis publiez. Votre produit est associé à ce GTIN de façon permanente.
L'interface d'Amazon change souvent, l'important est donc de repérer le menu déroulant de la rubrique « Identifiant de produit » où vous choisissez entre EAN, UPC, GTIN ou ISBN, et d'y saisir le numéro complet, sans espaces ni tirets. Si vous voulez un guide détaillé avec chaque écran, nous développons ce processus dans comment téléverser vos produits sur Amazon avec l'EAN.
Et si Amazon me demande une exemption de GTIN ?
Si vous vendez un produit de marque propre qui n'a pas de code-barres et que vous ne voulez pas en acheter un, vous pouvez demander la GTIN exemption depuis l'aide de Seller Central. Vous devrez indiquer la marque et la catégorie, et fournir entre deux et neuf images du produit et de son emballage sous plusieurs angles ; parfois, Amazon demande en plus une lettre du titulaire de la marque. Si votre produit est générique ou sans marque, vous choisissez « Generic » comme marque. C'est une voie valable, mais plus bureaucratique et soumise à une révision manuelle : pour la plupart des vendeurs, acheter un EAN et s'épargner la démarche et l'attente est plus avantageux.
Quels produits exigent un GTIN et lesquels admettent une exemption ?
Tous les produits ne sont pas traités de la même façon sur Amazon. En gros :
- Ont absolument besoin d'un GTIN/EAN : les produits standards de revente, les articles de marque connue et la plupart des nouvelles références que vous créez comme fiche propre. Ici, le code-barres est obligatoire.
- Peuvent prétendre à une exemption : les produits de marque propre sans code attribué, les articles faits main, les packs ou bundles et certaines catégories précises. Dans ces cas, Amazon permet de demander la GTIN exemption, bien que ce soit généralement plus lent.
Si vous hésitez sur le groupe dont relève votre produit, la règle pratique est simple : si vous allez vendre plus d'une ou deux références ou si vous voulez publier tout de suite, acheter un EAN-13 est presque toujours la voie la plus rapide et la moins chère.
Erreurs courantes en saisissant le code-barres sur Amazon
- Réutiliser le même EAN pour plusieurs produits différents. Chaque référence (chaque variante de couleur, taille ou modèle) a besoin de son propre code unique. Si vous répétez le GTIN, Amazon mélangera des offres de produits différents sur la même fiche.
- Confondre le nombre de chiffres. L'UPC-A comporte 12 chiffres et l'EAN-13 en comporte 13. Si vous choisissez « UPC » dans le menu déroulant mais collez un numéro de 13 chiffres, Amazon renverra une erreur de format. Choisissez toujours le type qui correspond à votre code.
- Mal copier le chiffre de contrôle. Un seul chiffre modifié invalide tout le code, car le calcul du dernier chiffre ne tombe plus juste. Copiez-collez toujours le numéro complet tel que vous le recevez, sans espaces.
- Utiliser des générateurs « gratuits » d'internet. Beaucoup créent seulement l'image du code-barres sans véritable numéro GTIN réel et unique derrière ; Amazon les rejette ou, pire, entre en conflit avec un autre vendeur qui utilisait déjà ce numéro.
- Oublier d'imprimer le code sur le produit si vous utilisez FBA. Si vous envoyez votre stock à Expédié par Amazon (FBA) sans étiquette de code-barres scannable, l'entrepôt ne pourra pas identifier vos unités.
Où coller le code-barres sur le produit
Le GTIN remplit deux fonctions : identifier votre fiche dans le catalogue d'Amazon (le numéro que vous saisissez dans Seller Central) et, si vous travaillez avec FBA, permettre à l'entrepôt de scanner physiquement chaque unité. Pour ce dernier point, imprimez le code-barres sur une étiquette et collez-le sur une surface plane et visible de l'emballage extérieur, en évitant les coins, les courbes ou les zones qui pourraient être recouvertes par du ruban adhésif. Il doit rester plat et sans plis pour que le lecteur optique le capte du premier coup. Si vous vendez uniquement par envoi propre (FBM), le numéro sur la fiche suffit ; l'étiquette physique n'est indispensable qu'en FBA.
Acheter des codes EAN valides pour Amazon
Chez EAN CODA, nous vous attribuons vos codes EAN-13 prêts à l'emploi sur Amazon dès 3 €, paiement unique et sans cotisation annuelle. Vous les recevez par e-mail en quelques minutes, dans les formats d'image nécessaires pour les imprimer ou les téléverser directement sur votre fiche. Aucune information produit à remplir, aucune attente et avec un support si vous avez des questions pendant la création.
Acheter des codes EAN pour Amazon →
Vous vendez aussi sur d'autres canaux ? Le même code vous sert. Jetez un œil à nos guides sur les codes-barres pour eBay, les codes-barres pour AliExpress et les codes-barres pour Google Shopping.
Questions fréquentes
Amazon accepte-t-il les EAN achetés auprès de tiers ?
Oui. Amazon accepte les EAN et UPC valides pour créer des fiches. Nos codes sont des GS1 légitimes et réutilisables, parfaitement aptes à être associés à votre produit dans Seller Central.
Dois-je m'inscrire auprès de GS1 pour vendre sur Amazon ?
Ce n'est pas indispensable. Vous pouvez vous inscrire directement auprès de GS1 (avec sa cotisation annuelle) ou acheter un EAN déjà attribué via un revendeur comme EAN CODA, ce qui est plus rapide et plus économique si vous avez peu de références.
Un même EAN sert-il pour plusieurs produits ?
Non. Chaque produit ou variante a besoin de son propre code unique. Si vous avez cinq références différentes, il vous faudra cinq codes.
Combien de temps faut-il pour que le code s'active ?
Vous recevez vos codes par e-mail en quelques minutes après l'achat. Vous pouvez les saisir sur Amazon dès la création de la fiche ; il n'y a pas à attendre une validation externe quelconque.
Que se passe-t-il si Amazon me demande une GTIN exemption ?
C'est une exemption qu'Amazon accorde à certaines marques propres ou produits faits main. Vous devrez fournir des images du produit et, parfois, une lettre de la marque. C'est une alternative valable, mais plus lente et soumise à révision manuelle que d'acheter un EAN. Pour la plupart des vendeurs, obtenir le code est la voie la plus simple.
L'EAN-13 sert-il pour Amazon France et pour Amazon.com ?
L'EAN-13 est valide sur Amazon France et sur les autres marketplaces européennes, et il est également accepté comme GTIN sur Amazon.com. Aux États-Unis et au Canada, le format le plus habituel est l'UPC-A à 12 chiffres, mais l'EAN-13 fonctionne tout aussi bien car les deux sont des GTIN. Veillez simplement à sélectionner le type correct (EAN ou UPC) dans le menu déroulant selon le nombre de chiffres de votre code.
Dois-je imprimer le code-barres sur le produit ?
Cela dépend de votre mode d'expédition. Si vous utilisez Expédié par Amazon (FBA), oui : chaque unité a besoin d'une étiquette de code-barres scannable sur l'emballage pour que l'entrepôt l'identifie. Si vous gérez vous-même les envois (FBM), il suffit de saisir le numéro GTIN sur la fiche. Dans les deux cas, vous recevez l'image du code prête à imprimer.
Commencez à vendre dès aujourd'hui
Ne laissez pas un champ obligatoire vous freiner. Obtenez votre code-barres pour Amazon valide, unique et prêt à imprimer dès 3 €, sans cotisation et en quelques minutes.